第十一章 企业经营统计预测.ppt

第十一章 企业经营统计预测;第一节 企业经营统计预测概述 一、企业经营预测的职能 --通过预测提供环境发展前景，支持经营决策。 --提供准确的需求预测，避免不必要的损失。 --预测产、供、销、投资、成本、利润等众多经营目标实现的时间及水平等，为企业经营带来利益。;二、企业经营预测的统计方法;预测方法种类;;第二节 企业经营环境预测;我国经济循环中的主要领先指标及大致领先时差;与领先指标有密切关系的指标是领先扩散指数。公式为： 领先扩散指数（%）= ———————×100%;宏观经济繁荣、收缩、萧条、扩张的循环变化过程对企业经营有影响重大。企业必须密切跟踪宏观经济周期的变化，以便做出科学决策。 宏观经济周期分为：绝对水平扩张与收缩的古典周期，相对水平扩张与收缩的现代周期。 了解不同的波动周期对企业意义重大。 我国经济周期如下页表所示。; 我国古典经济周期基准初步研究 ;我国增长经济周期基准初步研究 ;;2.状态概率的确定方法 运用上述方法为状态赋予概率时应注意以下问题： （1）分配概率应遵守完备性原则。 各个状态的概率之和应严格等于1（100%）。 （2）主观概率估计法和经验概率估计法结合应用。 主观概率估计法和经验概率估计法结合的途径是运用贝叶斯方法估计概率。 案例：参考《微观经济运行分析》王持位主编第20-22页。 对外经济贸易大学出版社; 3.专家意见法（同学自修） （三）企业经营环境的时间数列预测法 运用时间数列预测企业经营环境要具备的条件是： （1）环境因素必须用相应的指标加以反映。 （2）预测者必须具有一定的经济统计知识。 （3）有环境数据资料的积累。 （4）预测者熟悉时间数列分析方法。 预测时要将多种时间数列分析方法结合应用。 ;第三节 市场需求预测;（二）市场需求预测的统计方法 1.关联指标法 通过指标推算的方法来推测市场需求量及分布情况。该方法要与市场调查相结合，以便获得预测所需要的资料。 2.时间序列预测法 3.回归分析预测法 二、市场趋势预测 （一）产品市场阶段的 划分--试销期、成长期、 成熟期、衰退期。 见右侧图示。 产品市场阶段划分图;产品生命周期与销售增长率的关系 ;2.普及率方法 某些耐用高档消费品可以用该方法判断商品所出的生命周期阶段。一般有三种方法: (1)按居民家庭数计算的普及率 普及率=一定是点拥有该种商品的户数／同一时点居民总户数 （2）按拥有量和居民总数（或总户数）之比来计算普及率 普及率=一定是点某种商品社会拥有量／同一时点人口总数（或居民总户数） （注：分母按百人或百户计量） （3）按拥有量与最大可能拥有量之比计算普及率 普及率=某一时点拥有量／最大可能拥有量 式中：最大可能拥有量是指某一地区该种商品已经达到或将来可能达到的最高拥有水平。对于已经进入成熟后期或衰退期的商品，最大可能拥有量是历史上所达到的最高拥有量。; 根据经验，耐用高档消费品的普及率与产品寿命周期各阶段的关系见下表所示。;三、市场潜量的预测;（二）市场潜量的预测方法 1.购买力估算法：此方法是以一定时期社会购买力为基础，根据居民的消费结构或购买力投向，确定预测期某种商品的市场潜量。该方法是用于消费品和生活服务市场潜量的预测。 例如：某地区2013年城乡居民消费品支出占当年生活费支出的93.3%，同年洗衣液市场零售额占该地区消费品零售额的4.67%，市场平均价每吨为2358.86元。如果已经预测出该地区2016年的社会商品购买力将达到147.4586亿元。假定上述比例和洗衣液价格不变，则预测：;假定上述比例和洗衣液价格不变，则预测： （1）2016年该地区洗衣液市场潜量=147.4586 × 93.3% × 4.67%=6.42493340646（亿元)（2） 2016年该地区洗衣液市场潜量= 6.42493340646 ÷2358.86=2.72（万吨） 2.抽样预测法 （略） 3.专家预测法（略） 4.同系产品法：同系产品法是利用新老产品的关系与本行业产品的关系，来推算本产品的市场潜在需求量。该方法适合预测工业品市场需求潜量。;第四节 企业销售预测;二、企业市场占有率的预测方法;（二）市场占有率预测方法;三、企业销售量的预测;3.特定利润目标下的销售预测 企业的销售数量、价格、成本和利润之间的关系密切，进行销售预测时不仅要考虑市场供求关系，还要考