宋亚非第五章跨国公司市场营销.pptxVIP

第五章跨国公司市场营销;1.2国际市场营销观念 1.2.1生产观念 “无论顾客需要什么颜色的车，我只提供黑色”——亨利·福特 1.2.2产品观念 柯达公司失去数码相机市场原因 1.2.3推销观念 有些行业通过追踪、灌输来实现销售 由内向外进行 1.2.4市场营销观念 明确定义市场，强调顾客需求；由外向内 1.2.5大市场营销观念 市场营销四大组合策略：product，price，place，promotion;1.3国际市场营销组合 对为一个以上国家的消费者或用户提供商品和服务的过程进行分析、定位、并开展产品开发、生产、定价、分销、促销、服务等相关活动，以满足用户需求，实现自己的利润目标。 ;2.产品决策 2.1产品的整体概念 核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品 2.2国际产品策略 2.2.1国际核心产品策略 标准化的产品策略； 差异化的产品策略； 产品策略的战略选择；;2.2.2国际形势产品策略 国际产品品牌策略： 品牌的市场进入策略（地理延伸、品牌接管、品牌联盟） 全球品牌营销策略（全球标准化品牌定位、全球品牌设计的一致性、全球品牌传播的一致性） 国际产品的包装策略 国际类似包装策略、国际配套包装策略、过几分小包装策略、国际再使用包装策略、国际附赠品包装策略 ;2.2.3国际延伸产品策略 质量保证策略：质量保证的标准化、质量标准的当地化、使用质量保证作为竞争工具。