999市调汇报终稿.pptVIP

; 2001年12月，三九医药股份公司与深圳市根本营销策划公司正式签订了《产品上市市场调研》合作协议，由根本为三九公司提供便秘治疗仪的市场可行性调研服务。 2001年12月26日至12月28日，根本公司“三九”项目小组完成了调研问卷、方案设计、礼品准备等前期工作。于29日进入指定区域，开始了第二阶段的项目工作—调研执行。29日至2002年1月4日完成了区域市场的调研工作。这次为期7天的市场调研，分别进行了样本量为86例的消费者问卷调研和15例专业人士深度访谈，此外，还对深圳市各零售终端进行了抽样分析和桌面开放性资料收集。获得了大量的第一手数据及开放性资料。 调研结束后，根本公司集中集体智慧，充分运用调查分析、数据统计技术、最终形成市场调研报告。此调研报告，除客观反映了消费者的消费心理、行为特征等消费者各方面状况，亦深入的探讨了新产品的市场需求、发展方向、定价策略等要点。旨在为三九公司的市场决策提供真实的市场数据和诚恳的建议。 ;目 录;;;;;;壹 调研对象的基本资料;;;;;;;;;;;;;;;;;;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;贰 消费者写真;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;叁 调研总结论 ;肆 SWOT分析 ;肆 SWOT分析;伍 问题思考;附录：A.调研问卷; 消费形态 A1请问您的便秘是属于 1）偶然现象 2）间歇性便秘 3）习惯性便秘 ?A2 您认为自己的便秘是什么原因引起的？ 1）饮食习惯 2）作息习惯 3） ?A3在发生便秘时您通常采取哪种措施进行治疗？ 1）到医院找相关专业人士咨询、治疗 2）直接去药店买药 3）采用一些食物疗法，如香蕉+蜂蜜等 4）不予理睬，听之任之 5）其他，请说明 ?A4如果采用药物治疗法，通常状况下您采用何种药物？ 1）?西药 （a 便塞停 b果导片 c其它，请注明 ） 2 中成药（a 通便灵 b润肠丸 c通便通 d便秘舒 e便乃通 f润通冲剂 g其它，请注明 ） 3）保健类（a福生 b排毒养颜胶囊 c其它，请注明 ） ?;A5您觉得您所采用的药物的疗效如何？ 1）差 2）一般 3）较好 4）疗效显著 ?A6您觉得药物治疗便秘的局限性是什么？ ?A7您最可以接受的便秘治疗药物的价位是多少？（ 元/盒） 1）10元以下 2）10元—20元 3）20元—40元 4）40元——100元 5）100元以上 ?消费潜力 B1您购买便秘治疗药物的频率是怎样的？ 1）1—2次/月 2）1—2次/季度 3）1—2次/半年度 4）其它，请注明 ?B2您每次购买此类药物的量是多少？请注明 ?B3您每年用于治疗便秘的费用大概是多少？ 元 产品市场认可度 ;C1 如果由国内一家知名厂商引进一种包含美国专利技术、被欧美部分国家纳入医疗保险 范畴并具备以下特点的治疗仪，您是否愿意接受？ a使用方便，老少皆宜b疗效显著，有一定的保健作用c增强胃肠蠕动， 促进消化，提高睡眠质量 1）愿意 2）不愿意（跳至C3） C2对于这种治疗仪您可以接受的价格是多少？ 1）800元 2）1000元 3）1200元 4）其它，请注明 ?C3 您不愿意接受治疗仪的原因是什么？ 1）对现有的药物治疗非常满意 2）对它的疗效不确定 3）价位偏高 4）其它，请注明 ?媒介偏好 D1 您是从哪些渠道知道有关治疗便秘病的药品/医疗器械信息的？ 1）? 电视 2）报纸 3）广播 4）杂志 5）网络 6）亲友推荐 7）卖场宣传海报 8）药店中营业员的推荐 9）广告宣传影响