第四编现代广告学教程.ppt

第四编 现代广告的发展 ;第十三章 全球化背景下现代广告的发展;;第一节 经济全球化与传播全球化;二、传播全球化;第二节 现代广告的全球化运作;一、广告市场的全球化发展;一、广告市场的全球化发展;一、广告市场的全球化发展;二、广告全球运作的一体化策略和本土化策略;二、广告全球运作的一体化策略和本土化策略;二、广告全球运作的一体化策略和本土化策略;第十四章 整合营销传播背景下现代广告的发展 ;;第一节 整合营销传播的兴起; 一、“整合营销传播”概念的提出及其理论发展; 一、“整合营销传播”概念的提出及其理论发展;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;二、“整合营销传播”的核心要义;三、“整合营销传播”的实践困境;第二节 营销要素的整合与营销传播要素的整合;一、广告与营销要素的整合;一、广告与营销要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;二、广告与其他营销传播要素的整合;第三节 以广告为主导整合营销传播;一、整合营销传播背景下的广告运作;一、整合营销传播背景下的广告运作;一、整合营销传播背景下的广告运作;二、广告在整合营销传播中的主导地位;二、广告在整合营销传播中的主导地位;二、广告在整合营销传播中的主导地位;二、广告在整合营销传播中的主导地位;二、广告在整合营销传播中的主导地位;第十五章 数字与网络传播背景下现代广告的发展;;第一节 数字技术与媒体发展;一、数字技术的兴起;一、数字技术的兴起;一、数字技术的兴起;一、数字???术的兴起;二、数字技术背景下的媒体发展;二、数字技术背景下的媒体发展;二、数字技术背景下的媒体发展;二、数字技术背景下的媒体发展;第二节 现代广告的网络化生存;一、传统广告形态的网络遗存及其变异;二、广告的新的网络生存形态;二、广告的新的网络生存形态;三、企业网站的营销与传播;三、企业网站的营销与传播;三、企业网站的营销与传播;三、企业网站的营销与传播;四、广告的专业化数据库生存;四、广告的专业化数据库生存;四、广告的专业化数据库生存;四、广告的专业化数据库生存;四、广告的专业化数据库生存;第三节 互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;一、互联网信息平台营销传播的多元开发;二、网络广告的重新定义;二、网络广告的重新定义;二、网络广告的重新定义