中华第1鸡营销策划案参赛版.pptVIP

骏超团队; 2010年第七届（新加坡） 国际市场营销大赛 中华第一鸡——“德州”牌扒鸡 营销策划案 参赛单位: 德州学院 成员姓名: 徐亚飞 尹鹏程 刘杰 杨艳霞 李兴华 指导老师: 刘士全 肖凤华 ; 我们的足迹;产品介绍;产品介绍;产品展示;产品展示; ;扒鸡美食文化; 营销环境分析一. 经济环境分析 ⒈近几年来我国经济整体经济发展态势良好，经济增长较为稳定;⑵扒鸡行业中部分品牌销售情况;;3.美誉度高; 前中共中央政治局常委、 中央纪委书记吴官正到山东德州扒鸡集团参观;4.选料考究 ⑴ “御品1692” ——选用生态枣林散养笨鸡 甄选农家散养笨鸡优良品种，放养于生态枣林，自由啄食野果、青草、昆虫和适量无公害杂粮。生长期六个多月，体态匀称、肌肉健壮、高蛋白、低脂肪。 ;⑵“精品1956” ——选用生态槐林散养罗曼鸡 精选罗曼鸡为扒鸡专用品种， 放养于生态槐林，自由啄食野 果、青草、昆虫和适量无公害 杂粮。生长期三个多月，体态 匀称、肌肉健壮、高蛋白、低 脂肪。 ;;3.受竞争者冲击较大 ⑴扒鸡行业的竞争对手较多;“德州” 牌扒鸡的主要竞争者分析 ;⑵其他鸡类食品主要竞争者分析;;;单位：元;; STP战略;（一）市场细分;;;第四步;（三）市场定位;4PS营销组合策略;产品策略; 研发 扒鸡;价格策略;分销策略;网络营销;促销策略; 1.广告促销;（1）短期策略——巧借第四届世界太阳城大会提升“德州”牌扒鸡美誉度  在德州市各大路口的电子屏幕上做广告;（2）长期策略——做好日常广告宣传;2.营业推广促销（1）策划开展“学生将‘德州’牌扒鸡带回家”行动;;3.公共关系——树形象,立品牌（1）申请作为2010年第四届世界太阳城大会赞助商①宣传画方案：; 根据世界太阳城大会招商方案，德州扒鸡集团成为赞助商后将享有以下优惠条件：1) 会刊及会议手册中有鸣谢页，该页上有“德州”牌扒鸡的 LOGO及德州扒鸡集团名称；2) 享有大会赞助商名誉权；3) 在大会中、英文官方网站上进行鸣谢，有“德州”牌扒鸡LOGO及德州扒鸡集团名称，并免费提供企业链接；4) 在平面支持媒体进行鸣谢；5) 场地外醒目地点的宣传板或鸣谢板上得到鸣谢；6）“德州”牌扒鸡可以作为太阳城大会唯一指定宴会专用扒鸡；7）可以为山东德州扒鸡集团提供宣传展台。; 在太阳城大会提供的宣传展台上设置“德州”牌扒鸡的广告牌②宣传条幅方案;（3）“德州” 牌扒鸡“献爱心，迎学子”——赞助大巴车迎新生，发放“德州” 牌扒鸡优惠卡 我们策划，每年新生开学时由“德州” 牌扒鸡赞助大巴车，为各学校免费迎接新生，并在大巴车上悬挂宣传条幅；;;（4）捐资助学① 关注灾区 “‘德州’牌扒鸡与爱同行”——向灾区人民捐献一定数量的“德州”牌扒鸡。② 助学 以“德州”牌扒鸡的名义举办“慈善助学”活动、设立“德州”牌扒鸡优秀奖学金，资助特困生。;;项目成效分析—营销项目分类;各年营销项目总支出预算：;实行策划案后总销售额预计变化趋势;各年营业利润预计表利润＝销售额－营业成本－新增加营销支出;实行策划后营业利润预计变化趋势;实行策划后盈利增加率预计变化趋势;结论;企业调研;学校调查;我们成为好友了！嘿嘿···;火车站问卷;我们吃饭不忘工作……;餐厅群议;网吧通宵;我们的工作不因灯光的消失而停止……;老师指导;风雨兼程，我们用真心和情谊浇灌友情！ 一路走来，我们用智慧和勤劳书写策划！ 拼搏努力，我们在不断摸索中提高能力！ 团结进取，我们用汗水谱写心中的梦想！;我们是一个锐意进取的团队;欢迎各位 专家评委批评指正!