我国户外用品行业增速下降,电商渠道表现突出.docx

　　我国户外运动兴起较晚，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。户外用品行业作为新兴朝阳产业，随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。　　一、我国户外用品行业增速下降，但仍有很大发展空间　　2008年前后，我国户外用品行业迎来爆发式发展，但对于户外行业的多数从业者和企业而言，2015年是比较艰难的一年。户外用品行业作为新兴朝阳产业，在高速发展之后，正迎来“调整期”。中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国户外用品行业投资价值分析及发展趋势预测报告》数据显示，近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈现放缓趋势，2015年国内整体户外用品市场规模达454亿元，较上年增长12.5%。户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%，这和前几年动辄30%，甚至50%的增长速度不可同日而语。　　 　　图表：2014-2015年中国户外用品市场规模　　 　　　　 　　三胜咨询研究员王钦认为，导致行业增幅放缓的因素有几点：一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降；二是消费者消费行为发生变化，实体渠道处于调整，中小企业出现负增长，关店现象出现；三是行业竞争加剧，产品同质化严重，不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后继无力退出市场，团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。　　随着“调整期”渐进尾声，以及二三线城市消费购买力的释放，我国户外用品市场规模将进一步扩大，预测，到2020年市场规模将达1000亿元左右，未来五年增速约为17%。　　 　　图表：2016-2020年中国户外用品市场规模预测　　 　　 　　二、户外用品行业电商渠道表现突出　　在2015年我国户外用品市场销售中表现最为突出的是电商渠道，全渠道实现50%左右增长。面对庞大的网购用户，主要户外用品品牌纷纷开始运营电子商务业务，随着品牌开展电子商务的深入，消费者对于网购接受度的不断提升，???购渠道所占份额会进一步扩大，为户外用品市场增速最快的零售渠道。　　对于户外用品行业电商渠道的发展，三胜咨询研究员王钦认为，电商不仅仅是户外用品的销售渠道，更是户外装备的宣传平台。因为有了电商后，对于实体店铺的拉动效果也是非常明显的。原来消费者了解户外需要通过专业媒体，而有了电商后再点击户外装备页面就可以了。　　其次，电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方，包括乡镇和县城。同时电商在购物中心渠道增长较为明显，改变了消费者场景，消费者可以社交娱乐，也可以购物。而户外用品特别适合场景的消费，因为在一种轻松的环境中非常适合户外产品的展示功能的宣传。