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第二章　消费者行为理论;稀缺——选择 吃早餐or睡懒觉； 买新车or修旧车 用掉收入or存起来以备以后用 我们每天都要做各种选择 需要探讨消费者选择和选择背后的规律;　　消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选择问题。;第一节　预算约束;图2-1　预算线及预算集;二、预算线的变动;⒉商品的价格变动对预算线的影响 　　若商品X的价格降低了，即PX＜PX，预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会变得陡峭。;效用;第二节　效用理论概述;与人的欲望有关（欲望越低，效用越高） 是一种心理评价（岛民的故事） 有正负之分（吃辣椒） 因人、因时、因地而异（特别渴） ;;二、基数效用理论与序数效用理论;第三节　边际效用分析;表2-1　总效用与边际效用;基数效用;;边际效用和总效用的区别 举例：呆子吃大饼 边际就是边缘，就是在一系列连续增加的量中，最后新增加的量就是“边际”量;⒉总效用曲线与边际效用曲线;二、边际效用递减规律;若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（ ） A．消费者获得了最大平均效用 B．消费者获得的总效用最大 C．消费者获得的总效用最小 D．消费者所获得的总效用为负 E．以上都不对;数学表达;三、消费者均衡分析;货币的边际效用;⒉消费者均衡的原则 　　消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。 　　消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。;消费者均衡（最优化）;购买力：消费者买的起什么？;;;;;⒊消费者均衡举例说明 　　消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表2-2所示。; 若消费者张某只准备买两种商品X和Y,X的价格为10,Y的价格为2.若张某买了7个单位X和3个单位Y,所获得的边际效用分别为30和20个单位,则 A. 张某获得了最大效用 B. 张某应当增加X的购买,减少Y的购买 C. 张某应当增加Y的购买,减少X的购买 D. 张某想要获得最大效用,需要借钱 E. 无法确定张某该怎么办;四、等边际法则;收入有限，用“等边际准则”来购买物品，已取得效用最大化。时间有限，也可以用“等边际准则”来分配时间。 根据消费者均衡，如何合理分配除工作之外的16小时？（吃饭、娱乐、睡觉）;五、个人消费曲线的推导;15;六、边际效用分析的运用;P;;生产者剩余：生产者得到的价格减去其成本;社会总剩余和税收; ;为什么水对人们很有用途但价格很低？ 而钻石对人类不很重要但价格却很高？;2 价值悖论 价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（水），有些东西效用不大，但价格确很高（钻石）。 解决这一问题的关键是区分总效用和边际效用。;上一节总结;作业：已知某人的效用函数U=xy, 他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元时，试问： （1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？ （2）货币的边际效用和他获得的总效用各是多少？ （3）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？;序数效用论 认为一个消费者虽然不能说出各种产品的效用各是多少，但能明确排出次序，说出自己的偏好。;第四节　无差异曲线分析;二、无差异曲线;D;　　实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。;⒉无差异曲线的特性 　　①在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。 　　②在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。;;;;;无差异曲线的特点 离原点越近效用越小 互不相交 斜率为负 凸向原点 ;;无差异曲线的特点 离原点越近效用越小 互不相交 斜率为负 凸向原点 ;⒊边际替代率 　　边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：;若无差异曲线上任何一点的斜率dy/dx=-1/2，这意味着消费者有更多的x商品时，他愿意放弃（）单位x而获得一单位y. A 1/2