型录设计课件选编.ppt

型 录 设 计;目录;引言;第一章 型录的定义和特点;什么是型录设计？;型录设计的发展史; 20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。;2 国内的发展情况;型录的优势;型录设计的主要目的;说服目标受众改变态度;本质上，型录是一个推销员。;型录的特点;型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。 ;借助产品销售说了的增减变化情况及变化幅度来了 解广告信息传出之后产生的效果。;第二章 型录的主要展现形式 ; 公司型录和年度报告 产品及服务型录（产品宣传单） 非营利性活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册 艺术展览、娱乐和体育运动的型录 请柬、贺卡、明信片等 自我推广型录 ;公司型录和年度报告;;;;;;;;;;;;;第三章 型录的设计思路 ;;;;;;计划策略; 选择开本形式、总体页码控制、封面和内页的纸张对比，适当地考 率特殊开模结构的适用度，以及最终的印刷方式和展示效果。; 专业人士能给我们对于在不同商业用途中的纸张要求和印刷要求相 对完整的概念，诸如分色、制版、油墨、印刷程序、要求设计稿中避免 的问题、商业用纸的适用面、手工纸制造方式等，这些信息能帮我们知 晓如何做适合的设计，如何达成设计的最终印制。 ;创意定位; 创意—在型录设计范畴里，我们需要整合所有的视觉关系从而进行综合 考虑。从大的意念的创造，到寻找合适的表现，是一个整体的思维立方体。; 寻找内容与形式的结合点，最重要是 找准这个结合点得位置：确立什么样的形 式的夸张到什么程度，形式对主题表述的 准确性和提升等。; 每个设计创意都有适合它自己的视觉语言、形式语言。风格不应该 简单地理解称一种美观的外表，而应该利用美观的外表来表现思想，传 递信息。; 设计师不再满足于对表面内容的描绘，而是想找出隐藏在事物内 部能激起审美情感的形式，并通过这些形式构成来探索形式的象征手 法、隐喻手法、双关手法，来表现出人类内心共享的情感。;整体设计和局部调整; 所有的经验—思维的、视觉的经验都 要起到非常大的作用，亦是对设计者整体 素质、修养、眼界和手上功力的考验。;个性设计的未来趋势; 其次是各类高品质特种工艺纸、手工艺术纸、各类特种印刷、进口 油墨、激光开模等材料和工艺的引入，大大地改变了设计的思路。; 在版面的设计上，则更注重创意理念 形式开发、图形原创上的各种个 性尝试。; 第四章 型录设计的主要版面元素;一 图形的编排 二 文字的易趣 三 制造图式符号 四 色彩的印象及规划 五 版面的整体布局;一 图形的编排;在具体的图的编排设计上，大致从以下两个方面来考虑：; 另一类是去物象的自然外框形。这也是利用插图轮廓和制造辅助形的最 佳时机。这类图形轮廓千变万化、生动有趣，在版面中显得尤为灵动活跃。;2.图片的编排;小图片由于面积小，因而显得轻、弱，常会有压不住版面之感，通常小图片会以多数量群集方式出现，编排以后形成一定的视觉流程。;二 文字的意趣;字体的设计要求有以下两个阶段的认识： 1.直接应用现有字体阶段——这个阶段只是对现行字体的基本沿袭。 2.脱离模板实验阶段——这个阶段里需要培养对文字造型的解构、 分析能力，以及各种设计方式和手段的研习，各种表现方式的 实验。;型录设计中的文字设计大致分为主标题文字和信息文字设计。;主标题文字设计主要有三种形式：;B. 文字与结构设计——文字在结构的设计上一般不介入固定具体 的形象，寻求构造上类似的文字在笔画粗细、斜度、弧度、空 白、切划、分割上的统一变化…… ;C.文字与底图设计 —— 利用底纹、材质、肌理、辅助图形强化 标题文字的识读。;副标题、信息文字（文案类）设计;文案的编排一般有以下两种方式：; 无论哪种形式做文案的编排，都可以制造一些特殊效果来增强 视觉上的韵律感、跳跃感和肌理感。;三 制造图式符号; 这里的图式不是简单地理解为图形，之所以用图式的概念，即保证有图 形的原意，亦加入营造形式的探究。;图式符号包括对一些单元指示符号、页码数字、页面延续创意图 形、边框等的特殊设计，这些细小的视觉元素看似不重要，但这 些闪亮点得精心设计，仿若“于无声处听惊雷”一般，给人细细 揣摩品味的思维空间。;四 色彩的印象及规划;黑色是所有色彩的混合，是最不透明 的邪恶和不快的标志，代表着死亡、 无知、失望、悲伤、邪恶的黑暗世界;黄色是三原色中最为摇摆不定的