培训主题：电视广告基础知识选编.pptVIP

电视广告基础知识介绍;;电视广告的形式;常规硬广插播示意图：;电视剧广告插播示意图：;角标示意图：;标板示意图：;组合形式——冠名（以“娱乐无极限”冠名为例）;组合形式——赞助（特约播映）（以“娱乐无极限”特约播映为例）;;收视率是什么？;收视效果调查的缘由： ;在收看电视节目这一行为上，考察的不外乎一个因素，即“有多少人在看”，因此，业界在评价电视节目（广告）时，把“到达率”（多少人在看）作为评价指标体系的源头，由它得出收视率指标，并派生出更多的收视率分析指标。;收视率分析指标体系;收视数据在资源选择中——;我们能为客户提供的数据服务;收视率调查市场状况： ;AC 尼尔森是全球最大的市场调查公司，1923年成立于美国芝加哥，是目前历史最为悠久的从事视听率调查的商业公司。在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。其收视率服务覆盖的主要市场包括澳大利亚、中国、中国香港、意大利、南非和英国。 阿比壮公司成立于1949年，是一个从事媒介和市场研究的国际公司，为美国、墨西哥及欧洲的广播、广告代理机构以及户外广告公司提供服务。Arbitron Company的核心业务包括：1、电台收听率调查；2、地区性电视和有线电视收视率调查、网络、直播卫星等新媒体的使用调查；3、零售、产品调查并提供相关咨询服务。;BARB（英国）成立于1980年，BARB本身并不进行收视率调查的具体工作，而是分别委托两家公司进行。其中电视研究公司（Television Research Limited） 负责样本户部分的工作，包括基础调查、样本户的更新维护与控制等。TNS（Taylor Nelson Sofres）则负责资料搜集工作，包括人员测量仪（ people-meter ）的提供与安装、资料搜集与统计分析等。 BBM是加拿大一家非赢利的广播研究机构，进行观众及听众定期调查得出收视率和收听率等数据。这一机构被公认为“行业的评估机构”。 Video Research Ltd（简称VR）是日本视听率调查领域最具权威性的机构，于1962年成立，是日本唯一拥有全国范围调查网络的公司。 VR主要采用人员测量仪系统提供收视数据，在一些特定地区，还使用日记卡进行收视率调查。;与国外相比，中国视听率调查起步较晚。我国的收视率调查始于上个世纪80年代中期，在90年代中后期进入快速发展阶段。随着电视台及电视频道数量的迅猛扩张和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场的竞争加剧，收视率作为反映电视观众收视行为和偏好的主要指标在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中的作用越来越被业内人士认可，在这种背景下，中国收视率调查得以快速发展。 1997年12月4日，原央视调查咨询中心和法国索福瑞（Sofres）集团合作正式成立了央视－索福瑞媒介研究（CSM），致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供电视观众调查服务。经过短短几年的发展，CSM已成为中国最具权威的收视率调查专业公司。;CSM目前拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，至2003年11月份，CSM在全国拥有1个全国调查网（测量仪）、17个日记卡省网、2个测量仪省网、73个城市日记卡调查网，19个城市测量仪调查网，样本总规模达到29,240户，对全国近800个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。 目前中国的收视率调查市场，被CSM和AC尼尔森两家公司所占据，其中CSM占据了80%的市场分额，是中国最大的收视率调查公司。剩余5%左右的市场分额是其他的一些调研公司。但是由于各公司采取的抽样方法，软件统计方法等都不尽相同，也没有规定的标准，所以在得出的数据方面不同公司往往会有不同，甚至出入相差比较大。;投放数据——CTR简介; CTR提供我司的数据有（投放数据和效果评估数据两部分）： 一、邮电通讯、交通、食品、饮料、药品、酒精类饮料、清洁用品、化妆品及浴室用品共八个类别的全频道ADpower广告监测软件数据 二、全品类中央电视台ADpower广告监测软件数据 三、我司代理的品牌在中央电视台投放的广告跟踪监测月报告 四、我司代理的品牌及指定竞品在中央电视台投放的广告效果评估报告（包括毛评点、到达率、累计接触度、平均暴露频次等）;感谢您的聆听！