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天地华宇物流品牌策略分析 摘要 天地华宇是我国最早成立第一批较大型的物流企业，作为国家一级运输资质企业，天地华宇一直以打造中国最强大、最快捷、最可靠的物流网络为目标。1995年始建于广州，公司总部现在设在上海。天地华宇最早在20世纪90年代就已经在国内开展公路运输业务，并在2005年成为国家第一批AAAAA级物流企业资质认证的物流企业。品牌竞争力是一个国家、一个企业综合实力的表现,天地华宇能否在激烈的市场竞争中生存、壮大、发展,实施品牌战略就是必由之路。在激烈的市场竞争力,天地华宇必须要将整合营销传播理论运用于华宇品牌的营销实践中。本文最后针对华宇品牌建设中存在的问题提出对策,一是加强品牌的产品规划,梳理服务产品的品牌。二是提升品牌的资产价值,提高品牌美誉度、忠诚度和联想度。三是集中资源,进行品牌的整合传播。四是提高品牌控制和管理水平,建立有效的绩效考核体系。速递行业是在我国快速发展的新兴行业,发展潜力巨大。 本文通过分析天地华宇目前发展过程中遇到品牌推广的问题， 进而提出品牌推广的途径和措施， 以期对其发展具有一定的指导意义。 关键词：天地华宇；品牌；策略  巢湖学院2012届本科毕业论文（设计）  PAGE \* MERGEF