旅游市场营销论文旅游市场营销课程的教学创新初探.doc

旅游市场营销论文：旅游市场营销课程的教学创新初探 　　摘要：“ HYPERLINK /thesis/List_49.html \t _blank 旅游市场 HYPERLINK /thesis/List_51.html \t _blank 营销”是一门旅游 HYPERLINK /thesis/List_4.html \t _blank 管理专业的重要专业基础课，其显著特点是具有极强的实践性、 HYPERLINK /thesis/List_127.html \t _blank 应用性和可操作性。本人通过多年的教学实践, 就如何实现旅游市场营销教学创新做了一些尝试。 　　关键词：旅游市场营销　教学创新　实践教学 　　我国旅游市场营销教学最初主要借鉴国外的先进理论成果与教学经验，近年来根据我国的旅游 HYPERLINK /thesis/List_68.html \t _blank 企业需求变化及各高校教学资源的情况有所变通。对于旅游市场营销这门集实践性、应用性和可操作性于一身的课程来说, 要求既能让学生掌握知识的内涵又能学而不死、学而能用，其教学体系应该有所创新。 　　1 旅游市场营销理论教学的创新 　　在教学内容上应注重内容的科学性、系统性、创新性和可操作性，将旅游市场营销学的一般规律、原理与旅游企业营销现象结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。在教学过程中应注重理论联系实际，理论知识是为岗位技能培养服务的,技能培养需要什么, 理论知识就学什么, 这是问题的实质与关键；在教学内容上要与旅游企业营销岗位的培训内容相结合, 以便学生能够在就业前更容易掌握旅游企业的营销规律，这样有利于学生以后的就业。 　　2 旅游市场营销教学方法的创新 　　2.1 案例教学 　　在教学过程中, 以某个具体项目为例, 从项目的旅游市场 HYPERLINK /thesis/List_125.html \t _blank 环境分析、市场调研、目标市场的确认、市场定位、营销方案的确定到项目的预算与控制可以全程模拟, 也可以局部模拟营销过程中的某一环节。教师在确定了案例教学的具体内容并选编好案例 HYPERLINK /thesis/List_122.html \t _blank 材料后, 对于难度较大、综合性强的案例, 可以提前几天把案例材料发给学生,让学生利用课外时间阅读, 指导学生查阅有关资料以充实论据。在课堂案例教学过程中，可以采用独立发言、小组讨论、自由提问等方式，通过教师的引导和组织,对大量的旅游营销案例从理论上加以分析,变枯燥为生动,从而加深了学生对基础知识的理解与掌握,使之既可以掌握基础知识,也提高了分析问题与沟通能力。 　　2.2 激励教学 　　通过多年的课堂教学，笔者发现其实绝大多 HYPERLINK /thesis/List_85.html \t _blank 数学生内心深处都有极强的表达欲，只是有些学生敢于表现，大胆阐述自己的观点；有些学生担心说不好被老师、同学笑话而采取沉默的方式，但如果点到他们的名字强迫其发言他们则讲得很好。所以，在教学过程中如何把握学生的状态、心理, 控制课堂节奏, 这对教者与学者同样重要。如何激发他们的学习兴趣, 让他们由被动学习转为主动学习这就要采用合适的方法。教师要设法让学生接受你,营造良好的教学气氛，然后不失时机地抓住他们的优点, 竖起你的大拇指, 同时原谅他们的小错误并委婉地指出来。 　　2.3 多媒体教学 运用多媒体教学手段进行旅游市场营销课程教学，用大量的图片、影音等图文声像资料进行直观教学，强化同学对知识点和技能的掌握，真正做到寓教于乐。笔者在教学过程中将自己在旅游过程中拍的图片以及平时录制的与旅游市场营销课程内容直接相关或间接相关的 HYPERLINK /thesis/List_131.html \t _blank 电视节目等影音资料不断地、适当地做到课件里，取得了良好的教学效果。比如, 笔者在开课前给学生观看录制的一段中央电视台“绝对挑战”节目，节目内容是中青旅控股股份有限 HYPERLINK /thesis/List_44.html \t _blank 公司招聘遨游网销售经理，节目里谈到了销售经理的职业描述：负责旅游产品的推广、销售渠道的拓展等等，这些都与旅游市场营销课程内容相关。在视图、视听的效果下,可以让学生在享受中愉快地学习。 　　3 旅游市场营销实践教学的创新 　　旅游市场营销实践教学的创新体现在课堂实践教学创新和 HYPERLINK /thesis/List_13.html \t _blank 社会实践教学创新两个方面。旅游市场营销学课程中有相当一部分实践性较强的内容,如旅游市场调查与预测、市场环