第3章品牌元素设计.pptVIP

3.1品牌名称的设计;品牌名称的设计原则 1.简明性原则 品牌名称一般为2-3个音节 品牌名称缩写的方式 HP、IBM、3M、NEC、BWM ;2.易传播性原则 发音难或音韵不好的字，不宜用做品牌名称 案例：帕拉玛特品牌 3.易于正面联想的原则 是指品牌名称要有一定的寓意 例如：可口可乐、雪碧、芬达;案例：LUX香皂 最初品牌名称：猴牌（Monkey） 更名为：LUX（力士） 案例：金利来品牌 原名：金狮 用香港话讲：“尽输” 更名为：金利来;;5.易于延伸性原则 就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上 以美国为例 通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称;6.个性差异原则 是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而出 案例：Sony品牌的命名 原名：东京通信工业 创始人：盛田昭夫 最初更名为：TTK Sony的来源：拉丁文sonus（表示声音之意） Sony雏形：sonny（可爱、小家伙） 最终品牌名称：Sony ;品牌命名的策略 按照品牌的特性命名 按照品牌名称的出处命名 按照品牌名称的文字类型命名; 1.按照品牌的特性命名 功能性品牌 如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等 如感冒灵、胃泰、泻痢停等 情感性品牌 如可口可乐、乐百氏、金利来、七喜、美的 中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性 如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森 ;;地名品牌 过去普遍适用的方法 烟酒类产品中这类命名比较普遍 通常做法： 以产品的原产地作为品牌名称 如鄂尔多斯羊绒衫、茅台酒、金华火腿、景德镇瓷器等 以生产者所在地来命名 青岛啤酒、徐州工程机械等 以名胜古迹、著作中的地名命名 如黄山烟、长城电脑、藏秘干红酒等;根据我国《商标法》的规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的国外地名不得作为商品名称，但是具有其他含义的除外。;;;;;3.2品牌标志的设计;