浅析中华老字号“瑞蚨祥”新营销渠道.doc

营销渠道管理文案 PAGE \* MERGEFORMAT8 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc388026458 1、引言  PAGEREF _Toc388026458 \h 1  HYPERLINK \l _Toc388026459 2、公司简介  PAGEREF _Toc388026459 \h 1  HYPERLINK \l _Toc388026460 3、瑞蚨祥传统营销渠道回顾  PAGEREF _Toc388026460 \h 2  HYPERLINK \l _Toc388026461 3.1实体店营销  PAGEREF _Toc388026461 \h 2  HYPERLINK \l _Toc388026462 3.2口碑营销  PAGEREF _Toc388026462 \h 2  HYPERLINK \l _Toc388026463 3.3连锁经营  PAGEREF _Toc388026463 \h 3  HYPERLINK \l _Toc388026464 3.4电话营销  PAGEREF _Toc388026464 \h 3  HYPERLINK \l _Toc388026465 4、新时代下的瑞蚨祥营销渠道创新  PAGEREF _Toc388026465 \h 3  HYPERLINK \l _Toc388026466 4.1线上网络营销  PAGEREF _Toc388026466 \h 3  HYPERLINK \l _Toc388026467 4.2移动终端营销  PAGEREF _Toc388026467 \h 4  HYPERLINK \l _Toc388026468 5、新营销渠道分析  PAGEREF _Toc388026468 \h 4  HYPERLINK \l _Toc388026469 5.1新渠道自身不断发展  PAGEREF _Toc388026469 \h 4  HYPERLINK \l _Toc388026470 5.1.1网络营销渠道相对成熟  PAGEREF _Toc388026470 \h 4  HYPERLINK \l _Toc388026471 5.1.2移动终端使用规模不断扩大  PAGEREF _Toc388026471 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026472 5.2、老字号利用新渠道优势尽显  PAGEREF _Toc388026472 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026473 5.2.1美誉度带动网络销售  PAGEREF _Toc388026473 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026474 5.2.2新渠道扩大受众面积  PAGEREF _Toc388026474 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026475 5.3、老字号与新渠道存在“代沟”  PAGEREF _Toc388026475 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026476 5.3.1传统渠道模式惯性太大  PAGEREF _Toc388026476 \h 5  HYPERLINK \l _Toc388026477 5.3.2新渠道掌握不熟  PAGEREF _Toc388026477 \h 6  HYPERLINK \l _Toc388026478 5.3.3专业人才太少  PAGEREF _Toc388026478 \h 6  HYPERLINK \l _Toc388026479 6、未来发展合理化建议  PAGEREF _Toc388026479 \h 6  HYPERLINK \l _Toc388026480 6.1线上线下相结合  PAGEREF _Toc388026480 \h 6  HYPERLINK \l _Toc388026481 6.2入住渠道而非自建渠道  PAGEREF _Toc388026481 \h 6  浅析中华老字号——“瑞蚨祥”新营销渠道 1、引言 如果说沃尔玛和瑞蚨祥有着必不可分的关系的话，相信很多人都会觉得不可思议。一个是全球知名的零售商，一个是中华老字号品牌，这两个看似毫无交点的品牌究竟有着怎样的关系呢？沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿生前曾说：“我创立沃尔玛的最初灵感, 来自中国的一家古老的商