社会个性化服务及策划活动市场现状调查报告919.doc

PAGE 1 社会个性化服务及策划活动市场现状 调查报告 学校名称： 辽宁对外经贸学院 组长： 许云涛 组员：许云涛 徐娜 李雪薇 王丽霞 那双 齐红霞 陶丽娜 秦春玲 张晓烁 谭晓东 指导教师： 熊伟  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc3984 概要  PAGEREF _Toc3984 1  HYPERLINK \l _Toc17604 前言 2  HYPERLINK \l _Toc3734 一、概述  PAGEREF _Toc3734 3  HYPERLINK \l _Toc6955 （一）背景  PAGEREF _Toc6955 3  HYPERLINK \l _Toc26427 （二）目的 3  HYPERLINK \l _Toc24015 （三）调查范围和对象 3  HYPERLINK \l _Toc15189 （四）调查方式 4  HYPERLINK \l _Toc760 （五）调查时间 5  HYPERLINK \l _Toc10664 （六）调查组织 5  HYPERLINK \l _Toc24478 （七）数据分析 5  HYPERLINK \l _Toc6973 二、调查结果分析 5  HYPERLINK \l _Toc10644 （一）假期旅游 6  HYPERLINK \l _Toc17337 （二）生日节日策划 7  HYPERLINK \l _Toc15109 （三）娱乐休闲活动 8  HYPERLINK \l _Toc32154 （四）青春纪念 9  HYPERLINK \l _Toc13588 （五）主要调查结论 10  HYPERLINK \l _Toc1216 三、小结  PAGEREF _Toc1216 10  HYPERLINK \l _Toc12412 附录 11  HYPERLINK \l _Toc32702 （一）参考文献  PAGEREF _Toc32702 11  HYPERLINK \l _Toc19274 （二）调查问卷 11  PAGE 13 社会个性化服务及策划活动市场现状调查报告 概要 通过前期调研，发现市场经济发展的过程中一种量身定制的“小私”服务不断升温，但是关于这种社会个性化服务的活动市场并不明确，在老师指导下，此次市场调查以“社会个性化服务及策划活动市场现状”作为关键科学问题。 采用抽样调查法、问卷调查法、访谈调查法、文献调查法等调查方法，从假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这四个层面，通过回归分析、判别分析、因子分析、对应分析等分析方法，对回收的有效问卷进行数据分析，揭示了社会个性化服务需求大，且发展前景广阔。 调查发现，社会上普遍对假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这些方面的需求旺盛。以具体的个性化服务策划来挖掘私人定制市场，得出个性化服务策划有良好的未来市场展望。 前 言 乘坐私人飞机看一场马球比赛，或在私人岛屿与三五知己品鉴佳酿，这看起来如电影般的桥段如今正在生活中真实上演。随着人们生活水平的不断提高，“私人定制”生活方式逐渐兴起，成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。其实“私人定制”并非新鲜事物，这个概念不仅在中国，甚至在全球都由来已久。中国古代的皇家贡品、官窑瓷器便是当时皇室及上流社会“私人定制”的典型案例。“私人定制”的领域可以涉及生活你能想象的或无法想象的方方面面，如私人飞机、私人定制晚宴等等。当然，除了这些顶级消费以外，“私人定制”也可以与奢侈无关。所以我们首先对这种社会的个性化服务需求做了一个前期调研，调研对象主要是在校大学生和老师，发现这种个性化的需求不仅存在于一些奢侈领域，小到一次生日晚会都会有人想要私人定制，因此我们发现这种个性化需求的活动市场还是比较广阔的。 我们团队从旅游假期、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这四个层面制定调查问卷。在大连市各个高校中发放问卷300份，采用抽样调查法、问卷调查法、访谈调查法、文献调查法等调查方法。通过对调查结果的分析，我们了解到，在假期旅游这方面，无论想要组团还是单独出行旅游的大部分都想要一次全程性的旅游策划安排，因此在旅游方面私人定制的消费市场广阔。而在生日节日策划方面，许多人在举办party时都面临着创意不足，缺乏时间精力或是一些