中国在线旅游行业商业模式比较研究_赵亮.pdfVIP

第 卷第 期 学报 ２６ ５ Ｖｏｌ．２６Ｎｏ．５ 年 月 　　　 　　　　 　　　　　　　　 ２０１３ １０ Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｑｉｎｇｄａｏ　Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｏｃｔ．２０１３ 中国在线旅游行业商业模式比较研究＊ 赵　亮，盛　红 （中国海洋大学 管理学院，山东 青岛 ２６６１００） 摘要：国内在线旅游行业经过十余年的成长，产生和创新了许多商业模式，从最初的旅游预订到点 评、社交类旅游服务的兴起，市场格局的划分已经初步形成。通过详细分析国内在线旅游企业的盈利结 构、目标客户、核心竞争力，并比较研究了各自商业模式的优缺点和竞争关系，对中国在线旅游行业商业 模式未来的发展提出了建议。 关键词：在线旅游；商业模式；旅游网站 中图分类号 文献标志码 文章编号 ：Ｆ５９２　 ：Ａ　 ：１６７２－２６９８（２０１３）０５－００６５－０３ 近几年 旅游产业高速发展 市场持续增长 观层面 对于在线旅游企业的研究匮乏 国内的 　　 ， ， 、 ， 。 对外开放步伐加快，特别是在线旅游行业成长迅 学者则更多的研究电子商务、旅游网站和产业价 速 最新的艾瑞咨询统计数据显示［］ 年中 值链方面 但其研究深度不够 并且对于战略层面 。 １ ，２０１２ ， ， 国在线旅游市场交易规模达到 亿元 同比 的研究较为缺乏 ［］ １７２９．７ ， 。３ 增长 。其中， （在线旅行社）企业营业 ６１．３％ ＯＴＡ 二、中国在线旅游行业商业模式分析 收入达 亿元，其典型代表如携程、艺龙、同程 ９０．５ 在线旅游行业所具备的特点吸引了携程 艺 占据行 业 领 导 者 的 地 位。互联网技术的快速发 、 龙 芒果网 同程网 去哪儿等一大批优秀企业迅速 展，使人们对旅游信息的查询更加方便快捷，在线 、 、 、 进入市场 同时传统的互联网企业百度 淘宝网和 旅游预订服务具备价格优惠、操作简便、时效性强 ， 、