2011莱西影城推广策划的方案.docVIP

保密级别（高级） 文件备档 ZS2011-04DBN 我们能为您做的还有很多……  PAGE 14 莱西影城推广策划方案 2011(二稿) 方案提供：青岛住商广告策划有限公司 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc290383667 ? 电影的大众分析  PAGEREF _Toc290383667 \h 叁  HYPERLINK \l _Toc290383669 ? 莱西市人口分析  PAGEREF _Toc290383669 \h 肆  HYPERLINK \l _Toc290383670 ? 电影院的品牌建立是重中之重  PAGEREF _Toc290383670 \h 伍  HYPERLINK \l _Toc290383671 ? 品牌建立具体实施流程  PAGEREF _Toc290383671 \h 陆  HYPERLINK \l _Toc290383672 ? 我们服务过的影剧院案例分析  PAGEREF _Toc290383672 \h 陆  HYPERLINK \l _Toc290383673 ? 影院开业前的准备  PAGEREF _Toc290383673 \h 捌  HYPERLINK \l _Toc290383674 ? 影城开业流程及活动方案  PAGEREF _Toc290383674 \h 玖  HYPERLINK \l _Toc290383675 ? 影城开业后6个月内的经营推广计划  PAGEREF _Toc290383675 \h 壹拾壹  HYPERLINK \l _Toc290383676 ? 重大节庆日的营销方案  PAGEREF _Toc290383676 \h 壹拾贰  HYPERLINK \l _Toc290383678 ? 费用收取  PAGEREF _Toc290383678 \h 壹拾叁 电影的大众分析 电影作为一种文化产品，以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着社会的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加人性化的步伐迈向了观众 。 性别分析。男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴，即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快，在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! 　 年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有73．1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16．7％，2000元—4000元占59．7％，4000元以上者占13．4％。 支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。500元以下的占总数的15．7％，2000元以上的占9．3％。 学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 　　 职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。所在单位类 型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像，他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。而我们必须还要清楚的认识到，目前城镇消费水平、消费习惯有着很大的不同，所以如果我们只是简单的照搬大