进口消费洞察报告--2016天猫国际年度数据报告.pptxVIP

进口消费洞察报告 ——2016天猫国际年度数据报告 × 大数据 · 全洞察 大数据 · 全洞察 01 02 03 04 05 中国进口消费概况 消费群体：进口人群结构泛化 CONTENTS 消费升级：进口消费习惯形成 消费动机：多样消费需求驱动 热点事件：进口消费决策影响 大数据 · 全洞察 中国进口消费概况 政策利好，助力跨境电商持续稳健发展 这一时期跨境电子商务的主要模 式仍为“人肉代购”为主，少部 分高收入女性群体已经开始接触 海淘。 免税额取消将是跨境电商的一次消费升 级，税率变化后，品类将更加丰富。物 流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋 势进行拓展。 模式向保税进口；集货进口；邮政 小包直邮转变。天猫国际为首的跨 境B2C平台在2014年前后出现。 跨境电商成型期 跨境电商发展期 跨境电商成熟期 2012年以前 2012年-2015年 2016年之后 发改委《关于开展国家电子商务试点 工作的通知》 1994.11 《海关总署关于调整进出境邮件中 个人物品的限值和免税额的通 知》 2010.7 海关总署公告2010年第43号 （关于调整进出境个人邮递物品 管理措施有关事宜） 2012.5 2016.3 财政部《关于跨境电子商务零售进口 税收政策的通知》 海关总署公告2014年第12号《关于 增列海关监管方式代码的公告》 海关总署2014年第56、57号公告 2014.2 2016.4 财政部等《跨境电子商务零售进口商品清单》 2016.9 G20 《G20全球贸易增长战略》 B20 《2016年B20政策建议报告》 2014.7 2015.6 国务院《关于促进跨境电子商务健康 快速发展的指导意见》 资料来源：公开网络资料 大数据 · 全洞察 消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大 • • 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。 进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从 注重价格转变为注重品质。 2012-2017e 中国进口电商交易规模 进口电商（万亿元） 进口电商增长率（%） 进口电商在进口总额中的渗透率（%） 2.0 60% 50% 1.5 40% 1.0 30% 20% 0.5 10% 0.0 0% 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 资料来源：艾瑞咨询 大数据 · 全洞察 天猫国际从进口电商1.0进入2.0深耕，持续优化中国新一轮中 产消费的进口供给侧是进口电商下半场重中之重 覆盖国家和地区 覆盖品类 引进品牌 + + 63个 新增20%原产国 3700 类 + 新拓展1700 类 14500 个 八成以上第一次进入中国 注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同比 大数据 · 全洞察 身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机 身份蜕变 尝鲜体验 品质升级 大数据 · 全洞察 天猫国际2014年初正式上线以来，销售额成显著的周期性增 长；2016年，美妆护理占比飙升，位居第一 • • 食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。 2016年以来，美妆护理占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显。 2016 天猫国际品类销售额分布 其他 日用快消品 美妆护理 鞋包服饰 母婴 食品 大数据 · 全洞察 在天猫国际市场，来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费 者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热 度呈集体上升，值得关注 2016 天猫国际销售额TOP5产品原产地 2016 天猫国际选购产品原产地分布热力图 ① 日本 19.3% ④ ② 美国 18.3% ② ③ ① ③ 韩国 ④ 德国 ⑤ ⑤ 澳大利亚 ≥10% 1%~10% 0.1%~1% 0.01%~0.1% 0.01% 大数据 · 全洞察 13.6% 8.0% 7.9% 纵观这些代表性的产地品类分布，TOP3品类总占比较高，可见 产地标签化十分显著，如日韩的药妆美妆、美澳的保健品及德 国的厨具 2016 天猫国际 TOP5 原产地最受欢迎品类 1 日本原产地 最受欢迎品类 TOP3 美容护肤/美体/精油 尿片/洗护/喂哺/推车床 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2 美国原产地 最受欢迎品类 TOP3 保健食品/膳食营养补充食品 奶粉/辅食/营养品/零食 箱包皮具/热销女包/男包 3 美容护肤/美体/精油 彩妆/香水/美妆工具 女装/女士精品 韩国原产地 最受欢迎品类 TOP3 4 奶粉/辅食/营养品/零食 厨房/烹饪用具 保健食品/膳食营养补充食品 德国原产地 最受欢迎品类 TOP3 5 澳大利亚原产地 最受欢迎品类 TOP3 保健食品/膳食营养补充食品 奶粉/辅食/营养品/零食 咖啡/麦片/冲饮 大数据