第1章网络营销理论基础课案.ppt

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2017-04-20 发布于湖北
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第1章网络营销理论基础课案.ppt

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网络营销;第一章网络营销理论基础;本章知识点;1.1 网络营销的概念 ;提问;1、网络营销的定义;2、网络营销产生的基础;3、网络营销的特点;4、对网络营销的认识;5、网络营销与电子商务;6、网络营销与电子商务的区别;7、网络营销与电子商务的关系 ;8、网络营销的基本功能; 9、网络营销的分类; 9、网络营销的分类; 9、网络营销的分类;1.2 网络营销与传统营销;1、网络营销的优势;2、网络营销的劣势;3、网络营销与传统营销的比较;3、网络营销与传统营销的比较;4、网络营销对传统营销的冲击;5、网络营销与传统营销的整合;6、开展整合营销应注意的问题 ;1.3 网络营销的理论基础;1、整合营销理论;1、整合营销理论;2、 “软营销”理论 ;3、直复营销理论 ; 直复营销的特点;4、数据库营销理论; 数据库营销的基本作用;5、关系营销理论;关系营销战略的内容;关系营销的特征;6、定制营销理论;???制营销两个显著特点;7、案例分析：亚马逊网上商店;亚马逊的主要经营策略;案例小结;思考题