陈列调研报告.doc

商品陈列调查报告 班级：10秋工商管理本科 姓名：钱伟金 学号：1031001255733 调查品牌：圣迪奥（S·DEER） 调查时间：3月1日～4月28日 指导老师：薛辉 目录 1.公司简介 7.陈列方式 2.发展沿革 8.所获荣誉 3.产品风格 9.客户服务 4.店面形象 10.人才政策 5.橱窗展示 11.未来发展计划 6.店内装修 12.调查小结 1.公司简介 圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。总部位于HYPERLINK /view/4026.htm南京雨花台区的圣迪奥，占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群，拥有在职职工四千余人。 2.发展沿革 圣迪奥专卖店全国23个省市HYPERLINK /view/54334.htm自治区，北到包头，南到HYPERLINK /view/3329.htm深圳，西到重庆，总数量达三百五十余家，年营业额5亿元。圣迪奥信奉以最低成本为顾客提供最大价值，在此原则指引下，圣迪奥产品的价格始终定位在“让白领工薪阶层买得起”的价位上。加之特色的卖场文化、温馨的销售服务，能够让客户获得超值的购物体验。2008年全系统销售10亿元。“S·DEER品牌”先后荣获“中国纺织品牌文化优秀奖”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”“江苏省重合同守信用企业”“江苏省质量信用产品”等重要荣誉。下面我所介绍的是上海田林店。 3.产品风格 圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、HYPERLINK /view/3448.htm米兰、伦敦以及HYPERLINK /view/61891.htm中国最优秀的HYPERLINK /view/282148.htm设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。 这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事。 4.店面形象 女装店 男装店 5.橱窗展示 S·DEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。 总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。 S·DEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图； 再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。 6.店内装修 错综复杂的圆柱体和几何方块 是S·DEER经典的装修元素。 杂而不乱的排列，统一的色调，和S·DEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！ 7.陈列方式 结合以上图片可以我们可以了解： 店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗出的样服装为当季流行的款式，主题简洁鲜明、风格突出，以此来吸引消费者的眼球。 8.所获荣誉 　　“圣迪奥（S·DEER）”服装简约、富有文化内涵的设计，“低价位、高品质附加优质服务”的特色，深受年轻人的喜爱，得到了国内外市场的肯定，获得了诸多荣誉：2002~2004年连续三年被评为“全国市场畅销服装品牌”；2005年被评选为“江苏省青年最喜爱的江苏服装品牌十大上榜品牌”等。除了在广大客户中享