平面设计基础知识选编.ppt

平面设计基础知识;　　平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。;; 平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 ;;;（二）平面设计的术语： ;和谐;对比;平衡;比 例;重心;节奏;韵律;（三）平面设计的元素 ;;;;杂志广告设计;海报/招贴设计;标志设计;书籍装帧设计;包装装潢设计;POP广告设计;宣传卡设计;平面设计的基本类型;分析;分析;;;美国1917年著名的招贴画 《我希望你参加美国军队》 ;《毛主席万岁》 ;加大面积;加大面积 麦当劳广告;强化刺激 《注意孩子》 ;丰田汽车广告;利用新异刺激 《邓洛普轮胎》 ;利用新异刺激 鞋油广告 ;利用新异刺激 法国足球世界杯 ;简洁明了 ; 视觉传达设计与绘画的区别 明确的功利性;指定的目标性 ;内容的规定性和真实性。 ;;; 视觉传达设计的领域 ? 字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体 严正声明;借用文字结构的母体，进行艺术创造 ;商标和标志设计 简明性 针对性 适用性 稳定性;1970、1972年奥运会会场指示标志;; 定位于商标 定位于产品 定位于消费者 ;直接陈述 ;理性诉说;情感诱导;联 想;情感诉说;比喻或同构