广告设计课件选编.ppt

平面广告设计与制作;第一章 平面广告设计概论;第一节 广告的历史及演变 一、中国广告的发展史 广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。 ;二 国外广告的发展史 中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。;第二节 平面广告的分类 一、根据传播媒介分类 （1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。 （2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。;二 根据广告的目的和性质分类 （1）商业广告：商业广告是广告中 最常见的形式，在现代招贴广告中商 业招贴广告占很大比例。商业广告以 推销商品为目的，向消费者提供商品 信息为主的广告。 （2）非商业广告：非商业广告包括公 益广告、传播科学、教育、体育等文化 广告、宣传方针政策、政府公告和团体 声明、经济计划等的政治宣传广告。;三 根据广告内容分类 （1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。 （2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。 （3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。 ;第三节 平面广告的要素;第四节 平面广告任务;3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。 4、获取经济价值 ???告一方面促进商品的销售和企业的发展, 为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。 ;第五节 平面广告的设计流程;4、草图开发 根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到成稿。 5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。;第六节、广告公司工作流程;一般广告公司工作流程;第二章 平面广告与创意广告;“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 ;第一节 广告创意来源;二、创意的来源 创意是广告的灵魂。要达到好的创意，需要综合的各种因素，如思维、观察、联想、想象等。所以要从各种观察、联想中去发现和启迪创造思维，寻求更深远、更复杂、更有意义的新概念，对于开阔设计思路有极大帮助。因此我们有必要理解创意来源的各项关键要素。;1、创造性思维 创造性思维也叫创意思维 是一种打破常规、开拓创新的思维形式 创造性思维分为四个阶段 A、准备期 发现问题 搜集资料 B、酝酿期 冥思苦想 C、明朗期 出现灵感 产生顿悟 D、证明期 对灵感进行验证;创意思维具有发散性思维、收敛性思维和逆向思维 发散思维是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向提出各种设想 寻找各种解决问题的思维方法 具有流畅性、灵活性、独特性的特点 收敛思维是在已有的信息中寻找最佳的解决问题方法的思维过程 逆向思维是从相反的方向来考虑问题的思维方法 A、反转型逆向思维法：相反方向进行思考 B、转换型逆向思维法：转换另一种手段或思考角度 C、缺点逆向思维法：将缺点变为可利用的东西;2、创意与观察 观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏 没有观察就不可能有创意活动的发生，训练敏锐的观察能力比 传授大量的设计知识更为重要。;3、创意与联想 创意离不开联想，联想是创意的源动力和源泉 联想就是由一事物回忆起有关的另一事物，或由一件事又想起另一件事 接近联想：一事物想到另一事物 连续联想：根据经验想到其一便会联想到其二 相似联想：将形似、义近的事物加以类比形成的联想 对比联想：性质或特点相反的事物的联想 关系联想：依靠事物间的各种关系产生的联想 颜色联想：通过色彩使人产生不同的