“传播研究方法”第7讲.ppt

传播研究方法;一、指标/指数（Index）和量表（Scale）;二、指标（Index）的建构;三、量表的建构;提问问题;三、量表的建构;三、量表的建构;三、量表的建构;假设有来自德国的交换生，对于如下情境请给出你的第一反应，选择是或不是： 他/她作为访客在你的学校住一个星期； 作为全职学生在你的学校读书； 和你选了相同的几门课，一同上课； 在班级里和你同桌，与你一起学习、考试； 和你住在同一楼层的寝室； 作为同性室友一起居住； 作为异性和你约会。;你愿意让黑人： 生活在你的国家吗？ 生活在你的社区吗？ 住在你们那条街吗？ 做你的邻居吗？ 同你的子女结婚吗？ 请在你愿意的问题的方框那里打一个√号。;三、量表的建构;请阅读如下成对的形容词，将最接近你第一印象的描述标记在空白空间内。答案没有正确与否之分。;三、量表的建构;哥特曼量表举例;本讲概要;一、引言——几个例子;一、引言——为什么抽样？;一、引言——政治民意调查;2004总统大选前夕所预测的民意调查结果;2004总统大选前夕所预测的民意调查结果;2004总统大选前夕所预测的民意调查结果;“911”前后布什支持率;一、引言——观察与抽样;一、引言——抽样简史;一、引言——抽样简史;一、引言——两种抽样方法;二、非概率抽样（Nonprobability Sampling）;二、非概率抽样（Nonprobability Sampling）;二、非概率样本;便利样本：田野选择;便利样本：访谈对象;二、非概率样本;判断取样：研究案例的选择;二、非概率样本;为什么配额样本仍为非概率样本？;二、非概率样本;;二、非概率样本;二、非概率样本;二、非概率样本;抽样类型;三、概率抽样的逻辑和理论;100个人的总体;一个方便的样本：易得但没有代表性;三、概率抽样的逻辑和理论;三、概率抽样的逻辑和理论;三、概率抽样的逻辑和理论——一些基本概念;三、概率抽样的逻辑和理论——一些基本概念;三、概率抽样的逻辑和理论——一些基本概念;三、概率抽样的逻辑和理论——一些基本概念;三、概率抽样的逻辑和理论——一些基本概念;拥有0-9美元的10人总体;1样本时的抽??分布;3样本时的抽样分布;5样本时的抽样分布;抽样结果可能的分布范围;三种假设的抽样所产生的结果;抽样分布;抽样误差（Sampling Error）;抽样误差（Sampling Error）;置信水平（ Confident Level ）和置信区间（Confident Interval）