承德葡萄与葡萄酒产业园项目申请申请建设可行性研究报告.doc

河北承德葡萄与葡萄酒产业园项目 可行性研究报告 项目单位：承德市尚亚葡萄酒业有限公司 编制单位：中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心 二零一零年五月 项目组织机构及人员组成 项目总负责: 项目负责人： 经济负责人： 营销负责人： 市场策划负责人： 项目技术负责人： 可研报告编写人员： 段长青（教授/中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心主任） 王 军（教授/中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心） 蔡 建（中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心博士研究生）  PAGE \* MERGEFORMAT III 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc262222161 第一章 项目背景介绍  PAGEREF _Toc262222161 \h 1  HYPERLINK \l _Toc262222162 1.1项目名称及拟建地点  PAGEREF _Toc262222162 \h 1  HYPERLINK \l _Toc262222163 1.2项目背景  PAGEREF _Toc262222163 \h 1  HYPERLINK \l _Toc262222164 1.3项目内容与目标  PAGEREF _Toc262222164 \h 4  HYPERLINK \l _Toc262222165 1.4项目意义  PAGEREF _Toc262222165 \h 4  HYPERLINK \l _Toc262222166 第二章 市场分析与产品定位  PAGEREF _Toc262222166 \h 8  HYPERLINK \l _Toc262222167 2.1全球葡萄酒产业发展现状和发展趋势  PAGEREF _Toc262222167 \h 8  HYPERLINK \l _Toc262222168 2.2我国葡萄酒产业现状  PAGEREF _Toc262222168 \h 11  HYPERLINK \l _Toc262222169 2.3目前我国葡萄酒产业特点与发展趋势  PAGEREF _Toc262222169 \h 12  HYPERLINK \l _Toc262222170 2.3.1消费进入黄金增长期，市场空间巨大  PAGEREF _Toc262222170 \h 13  HYPERLINK \l _Toc262222171 2.3.2进口量增加，国际竞争加剧  PAGEREF _Toc262222171 \h 14  HYPERLINK \l _Toc262222172 2.3.3产品结构不够丰富，品质较低  PAGEREF _Toc262222172 \h 15  HYPERLINK \l _Toc262222173 2.3.4高端葡萄酒市场潜力巨大  PAGEREF _Toc262222173 \h 15  HYPERLINK \l _Toc262222174 2.3.5酒庄的旅游业功能开发欠缺  PAGEREF _Toc262222174 \h 16  HYPERLINK \l _Toc262222175 2.4我国葡萄酒市场分析  PAGEREF _Toc262222175 \h 17  HYPERLINK \l _Toc262222176 2.4.1 消费群体特征及其消费习惯  PAGEREF _Toc262222176 \h 17  HYPERLINK \l _Toc262222177 2.4.2市场竞争环境分析  PAGEREF _Toc262222177 \h 18  HYPERLINK \l _Toc262222178 2.4.3 市场细分  PAGEREF _Toc262222178 \h 19  HYPERLINK \l _Toc262222179 2.5本项目的优势和特点  PAGEREF _Toc262222179 \h 20  HYPERLINK \l _Toc262222180 2.6项目定位及功能分区  PAGEREF _Toc262222180 \h 22  HYPERLINK \l _Toc262222181 2.6.1项目定位  PAGEREF _Toc262222181 \h 22  HYPERLINK \l _Toc262222182 2.6.2设计思路与设计原则  PAGEREF _Toc262222182 \h 22  HYPERLINK \l _To