CMMS基础培训之交叉表应用_以饮料为例.ppt

CMMS基础培训之交叉表应用;饮料除提供水分外，由于在不同品种的饮料中含有不等量的糖、酸、乳以及各种氨基酸、维生素、无机盐等营养成分，因此有一定的营养。 CMMS中的饮料 100%纯果汁: 26个品牌(全国性) 可乐: 9个品牌(全国性) 碳酸饮料: 17个品牌(全国性) 功能性饮料: 22个品牌(全国性) 果汁: 45个品牌(全国性) 速溶饮品: 23个品牌(全国性) 茶饮品: 49个品牌(全国性) 凉茶饮品: 13个品牌(全国性);CMMS中的饮料产品;上页渗透率的图表源于这样的数据;渗透率数据源自CMMS数据库的交叉表分析;如何在CMMS数据库中得到渗透率数据;数据项解读;灵活定义交叉表 ;不同目标人群的渗透率;解读多期数据趋势比较;排序和Color Tiles;不同城市茶饮料渗透率分析;CMMS基本操作——界面介绍;CMMS基本操作 —— 界面的介绍(Applications);TNT+交叉表：;数据库内容;CMMS基本操作——数据的解读;行Total;CMMS基本操作——界面的介绍(CrossTab/Rank);CMMS基本操作——界面的介绍(Switch);CMMS基本操作——界面的介绍(Excel);CMMS基本操作——界面的介绍(Coding);CMMS基本操作——功能键介绍;CMMS基本操作——主要功能键;CMMS基本操作 —— Data Items;CMMS基本操作 —— Stability;CMMS基本操作 —— Decimal Places;交叉表的功能 —— 调整数据项的小数位数;CMMS基本操作 —— Filter;CMMS基本操作 —— Highlight;MP3产品在各城市发展现状分析 (30城市总体, TGI)渗透率是13.5%);户外媒体(过去一周到达率);CMMS基本操作 —— Sort;各区域消费者最经常饮用的果汁/果味饮料/蔬菜汁品牌(30城市总体，%);CMMS基本操作——逻辑、数学运算符号;CMMS基本操作——逻辑运算符号;Any：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集；使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击Any即可 Or：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集，和Any含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容(变量值) ，然后再选第二个 All：表示取多个数据内容(变量值)的交集，使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击All即可 And：表示取多个数据内容(变量值)的交集，和All含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容(变量值) ，然后再选第二个 Not：表示否定的含义；一般要与“and”连用 SUM：求和 (…)，(/) ：双括号，左右括号；用于公式;CMMS基本操作——数学运算符号;CMMS基本操作——保存自己的code;CMMS基本操作 —— Save Own Codes;CMMS基本操作——带有特殊标识的数据分析;带有“(家用)”标识的数据：表示此类产品的消费者是家庭消费者，以家庭为消费单位，在分析此类产品的消费者行为时，需要使用家庭加权对数据进行分析 带有“(HW/G)”标识的数据：表示此类产品的消费者是家庭消费者，以家庭为消费单位，但在数据采集时，仅向家庭日常购买者提问；因此，需要以家庭日常购买者为研究总体，同时使用家庭加权对数据进行分析 带有“(女/男)”标识的数据：表示此类产品的消费者是女性/男性消费者，并且在数据采集时，仅向女性/男性受访者提问；因此，需要以女性/男性为研究总体，对数据进行分析 带有“(+1/0X或+7/0X)”标识的数据：CMMS每年问卷修改两次，+1/0X表示这个数据内容是在0X年一月份加入到CMMS数据库，+7/0X这个数据内容是在05年七月份加入到CMMS数据库，因此其数据也只有半年数据，需要在定义Coding时乘以2，计算其全年数据，以和其它品牌相比较 带有“(Adj)”标识的数据：表示对半期数据已进行调整后的数据，其已经成为全年数据 婴幼儿产品(婴幼儿奶粉/婴幼儿辅助食品/婴幼儿纸尿裤/纸尿片)的数据分析：表示此类产品的消费者是家中有0-6岁婴幼儿的家庭，并且以家庭为消费单位；因此，需要以家中有0-6岁婴幼儿的家庭为研究总体，同时使用家庭加权对数据进行分析;当前家用电脑保有率以及保有类型;北上广洗衣粉洗衣液洗衣皂消费者规模分析;数据来源：CMMS2009 (春)；Table：家庭日常用品购买者；Column： 北上广三地使用功能：Save Own Codes，Sort；加权：个人加权； Row：经常收看的电视节目类型;女性消费者使用各类润肤品/护肤品现状;数据来源：CMMS2009 (春)；Table：有0-6岁的婴幼儿家庭；Column： 广州使用功能：家庭加权