茅台水立方酒社区渠道推广方案--精传媒.ppt

走进水立方酒重度消费人群的家门口;市场观察 推广策略 Why精传媒 推广形式 投放方案 关于我们; 产品简介 2008年12月18日，水立方酒正式面世。水立方酒是茅台酒的一种系列酒，其产品质量严格按照贵州茅台酒股份有限公司产品质量标准执行。 水立方酒是以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，秉承茅台酒传统工艺，精心酿造、贮存、勾兑而成。具有酱香显著、幽雅舒适、酒体丰满、醇和协调、回味悠长、空杯留香的特点。 贵州茅台酒股份有限公司荣誉出品 ?? ?? 水立方酒是以本地优质糯高梁、小麦、水为原料，秉承茅台酒传统工艺，精心酿造、贮存、勾兑而成。 酱香显著　幽雅舒适 酒体丰满　醇和协调 回味悠长　空杯留香;;;如何在北京、上海、广州、深圳等白酒消费大户城市，深度发展零售和最有效的特殊渠道销售 ;目标人群一：中高端消费人群，他们是——;目标人群二：企业的高层决策者和采购者，他们是—— 军、政、商企的决策者和采购者，他们的决策能控制和影响到相当一部分人。;在中国大陆，尤其是大城市，可以体现财富占有量的依据主要来源于不动产，也就是说，居住的房产在一定程度上代表了业主的消费能力，而定义它们的渠道就是——居住社区。;北 广 上 深;如果一个媒体渠道在影响到30%以上受众人群的时候，即为不可忽视媒体。 精传媒的媒体覆盖70%北、上、广、深的中高端家庭，正是茅台水立方酒不可忽视的渠道媒体。;推广策略;不但传统媒体选择多元化，新媒体在社会经济发展的浪潮下同样推陈出新，形式多种多样。 社区媒体分为室内梯厅媒体和社区户外媒体，精传媒在社区媒体独占鳌头的渠道优势在于—— 全面覆盖最具消费活力的主流一线城市北、上、广、深70%以上别墅社区，是唯一进入别墅社区的户外媒体； 有效到达全国2000个TOP社区、600万户精英家庭，直接影响金字塔上层千万主流消费者。;;高品质灯箱—— 环保高清灯箱+LED组合体，完美展示高品质品牌形象； 视觉强迫性—— 安装于社区出入口、车库入口、社区主干道，角度安装，视觉强迫性高； 清晰度高—— 720dpi HP 高清灯箱片,一代灯箱2平米、二代灯箱2.8平米，画面冲击力强； 亮灯效果突出—— 内打灯效果，在社区环境中夜间效果尤为突出； 画面唯一—— 每个终端画面唯一，单一品牌记忆度高； 维护与服务—— 严格选择高端品牌及品质物业，后期维护效力高，保证高品质服务属性。;在同时拥有社区室内外媒体的公寓区，社区户外媒体比社区室内梯厅媒体有不可比拟的成本优势！;一代终端;LED 尺寸：1.48m×0.30m 面积：0.45平米 内容：产品信息、天气预报等;;白天效果;发布实例;北京团结公寓;北京格兰晴天;春节前后是走亲访友的时间，也是送礼的好时机—— 如何在双节期间各品牌借助大众媒体品牌轰炸的时候进行有效的宣传预热？ 如何配合渠道销售，在消费者衣食住行的生活中进行具有购买影响力的宣传？ 如何有效到达目标饮用者（包含收礼群体），让他们感到物有所值，礼送到“心坎里”？;1、客户名称：茅台水立方酒 2、投放产品：茅台水立方酒品牌、产品广告 3、投放区域：北京、上海、广州、深圳 4、投放时间：2011年1月-2月 5、投放灯箱数量：共300块（发布期4周） 6、投放社区数量：共300个主流别墅/公寓社区（或可双周上刊发布600个社区） 7、广告形式：环保高清灯箱 点位排期详见投放建议Excel表;一、媒体的位置与接触情况 媒体位置情况：主要分布在社区主要出入口及主要干道 广告接触情况：每个业主平均每月有效接触广告至少在 50 次或以上 二、覆盖人群的情况 他们是在城市中生活的固定人群（非流动人口） 他们是城市的精英阶层 他们是品牌购买决策者和影响者 他们是私营企业主、外企、内企（主要是银行、保险等金融机构）、政府机关、中高层官员、跨国机构驻京高层人士（首席代表、总监）、特殊业主、白领、外籍人士及归国华侨。;三、覆盖人群家庭资产状况 其中20000元/平米- 70000元/平米 的受众家庭资产平均超过 500万元以上 四、媒体投放的覆盖情况 累计覆盖北京、上海、广州和深圳中高端社区300个（或双周调换覆盖600个社区，发布社区以企事业单位、党政机关领导所居住的中高端别墅、公寓社区为主。） 累计覆盖总户数720000户 累计覆盖高端精英人士2520000人;;精准阳光（中国）传媒有限公司 中高端别墅/公寓灯箱媒体投资运营商，致力于打造中国财富生活圈第一媒体，是国内中高端别墅/公寓渠道资源综合占有率最高的细分市场营销平台，由五家国内知名传媒股份公司联合???起成立，专业定位于传统媒体和新媒体投资开发运营，重点专注于精传媒—中国别墅/公寓广告平台投资运营，控股成立：精准阳光(北京)传