第二章节消费者行为理论.ppt

The Theory of Consumer;消费者：也称居民户，是指能够作出统一决策的经济单位，它可以是一个人，也可以是由某些人组成的家庭。;小故事 吃三个面包的感觉 ;第一节 效用论概述 一、效用(utility)的概念： （一）效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 （二）效用大小因时、因地、因人不同而不同，没有客观标准。 （三）效用与使用价值的区别 商品的使用价值是指能够满足人们某种需要的属性，使用价值是商品本身所具有的属性，由商品本身的物理或化学性质所决定，是客观存在的，不以人的感受为转移；效用强调了消费者对某种商品带来满足程度的感受的主观性。;对效用的理解——《最好吃的东西》;【小资料】萨缪尔森的幸福论;二、效用的度量方法：基数效用和序数效用 如何度量“满意程度”？一些经济学家认为效用可以用具体数字来表示；另一些则认为效用是一种心理现象，不能用具体数字来表示。产生了基数效用论和序数效用论。 （一）基数效用论（基数是指1、2、3、） 是十九世纪末二十世纪初普遍使用的概念。认为效用如同长度、重量等一样，可以具体衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称为效用单位。 （二）序数效用论（序数是指第一、第二、第三、 ） 产生于20世纪30年代，认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 在微观经济学中，通常使用的是序数效用的概念。;三、基数效用论和边际效用分析法概述 （一）总效用和边际效用 1、总效用（Total Utility，TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。TU=f(Q) 2、边际效用(Marginal Utility，MU)：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。; 某商品的效用表 货币的边际效用λ=2;●;（二）边际效用递减(diminishing marginal utility)规律 1、概念： 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2、原因： 第一，生理或心理的原因。 第二，商品本身用途的多样性。 每种商品有多种用途，这些用途的重要程度不同。消费者总是先把商品用于最重要的用途，尔后用于次要的用途。;故事1：《半块旺旺饼》;故事2 ：某些人的生活轨迹;第二时间段：;Every day a quarrel……;（四）消费者均衡 　　消费者均衡：是指单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。或者：研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。;【注】购买两种商品情况下的消费者均衡;购买N种商品时 假定：消费者用既定的收入I 购买 n 种商品，P1，P2，???Pn 分别表示 n 种商品的价格， λ为不变的货币的边际效用。以X1，X2， ??? Xn分别表示n 种商品的数量，MU1，MU2， ??? MU n分别表示n 种商品的边际效用，则上述的消费者效用最大化的均衡条件是： 第一个条件 P1X1 + P2X2 + ‥‥ + PnXn = I（限制条件，把钱用完） 第二个条件（货真价实）;，;某消费者的边际效用表;总结 （一）基数效用论 认为效用是可以衡量，并能够加总求和。其分析方法是用边际效用递减规律和消费者均衡条件，考察消费者行为，推导需求曲线，解释需求曲线向右下方倾斜的原因，并说明需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点。 （二）序数效用论 认为效用的大小无法衡量，只能通过顺序或等级来表示。其分析方法是用无差异曲线和消费者均衡条件，考察消费者行为，推导需求曲线，解释需求曲线向右下方倾斜的原因，并说明需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点。;第二节 无差异曲线 (indifference curves) 序数效用论者用无差异曲线来考察消费者行为，并推导出消费者的需求曲线。 一、关于偏好的假定 （一）偏好(preferences)：就是爱好或喜欢。 （二）偏好程度的差别：反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 （三）序数效用论者关于消费者偏好的三个基本假定： 1、偏好的完全性：指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。要么A<B；要么 A=B；要么 A>B。 2、偏好的可传递性。保证了消费者的偏好的一致性。如果A>B， B>C，那么， A>C。 3、偏好的非饱和性。即永远得不到满足，越多越好。对任何商品，总认为多比少好，即消费者认为值得拥有的商