第六章空间相互作用模型.ppt

第六章 空间相互作用模型 ;提 纲;1 引言;社会经济科学和地理科学借用万有引力原理，逐步形成了引力模式、潜能模式、一般相互作用模式、市场概率模式、购物模式以及营业收入模式等一系列空间相互作用模型。在西方，象地理学计量革命中的其它数学模型一样，空间相互作用模型的发展应用，经过了一段曲折。七十年代，英国政府曾发表一份警告，认为在公共部门的调查研究中（主要是城市规划中）不适宜采用空间相互作用模型等进行分析。原因是，利用空间相互作用模型分析的结果与实际经常发生冲突。今天，回过头来看看，这种做法应该讲是有失公道的。原因在于，利用空间相互作用模型分析的结果与实际不符，并非是由于空间相互作用模型本身的不是，而主要是由于使用者在应用过程中操作不当所造成的。 ;2 市场腹地的划分 ;GIS与空间相互作用模型结合进行市场网络拓展分析，所探讨的相互作用就是商店或服务设施所代表的市场供给与商店或服务设施腹地内的居民区或城市所代表的市场需求之间的相互作用，因此，在市场网络拓展分析之前，有必要首先明确每个商店或服务设施的腹地范围。 ;;2.2 按比例分配模型 按比例分配模型是基于下面三个假设设立的。一、商店或服务设施与居民区之间的作用量依商店或服务设施相对于其它竞争性的商店或服务设施的吸引力按比例进行分配。二、商店或服务设施与居民区之间的作用量依商店或服务设施相对于其它竞争性的商店或服务设施的便利性按比例进行分配。三、一般来说，两个便利性相当的商店或服务设施，消费者会选择两者当中吸引力大的一个；两个吸引力相当的商店或服务设施，消费者会选择两者当中便利性大的一个。但是，这些偏好不是一层不变的。当存在两个同样便利的商店或服务设施，消费者并不总是选择吸引力大的一个；同样，当存在两个吸引力相当的商店或服务设施，消费者并不总是选择便利性大的一个。两个相邻的家庭，即使他们的特征相像，他们的购物行为也并不总是一模一样的。同时，无论是个人，还是家庭，他们也不并都是去同一个商店或服务设施购物。 ;根据上面的三个假设，如果、两地各有一个商店或服务设施，在商店或服务设施附近的居住区消费者到商店或服务设施购物消费的概率很高，对商店或服务设施，情况也完全一样。但是，即使在两个商店或服务设施附近也会有少量消费者去另一个商店或服务设施购物消费。其原因可能是：另一个商店或服务设施提供了某种本地商店或服务设施没有的商品或服务，或者，本地的消费者在另一个商店或服务设施附近工作，等等。从商店或服务设施向商店或服务设施过渡，各居民区到商店或服务设施购物消费的概率逐渐降低，到商店或服务设施附近降到最低，但不为零。;3 空间相互作用模型 ;;;;;;;;;;;;4 市场需求分析 ;企业向地区细分市场渗透，就必须了解这些市场。只有通过调查，收集各个居民区的有关人口、经济、社会等数据，并建立相关的数据库，才能满足GIS与空间相互作用模型相结合的市场网络拓展分析中进行市场需求分析的要求。 营业收入模型中用来描术市场需求的变量为。这个变量可以从四个途径来求算：一是地区统计资料；二是企业内部数据；三是一手调查数据；四是二手调查数据。 ;4.1 地区统计资料 地区社会经济统计资料来源于政府的统计部门。国家统计部门每年都要出版《中国统计年鉴》、《人口统计年鉴》、《城市统计年鉴》等出版物。各级地方政府统计部门每年也出版类似书籍。这些统计出版物一般都提供了各地区的总人口、非农业人口、年人均职工工资、年末储蓄存款总额、国内生产总值、社会商品零售总额等数据，这些数据为在全国范围和地区范围内拓展市场网络而进行的市场需求分析提供了基础。 英美等西方国家，除上述数据外，还提供根据家庭建立的人口调查数据，这些数据都来自于人口调查小区。一般地，一个人口调查小区约50户家庭。通过这些人口调查小区的数据，可以汇总得出准确的各级行政区的统计数据。 ;4.2 企业内部数据 内部数据主要是商业服务业企业营销信息系统中贮存的各种数据，如公司各时期的销售记录、促销活动记录、顾客购买行动记录等等。这些数据中的一部分是可以进行定位的，也就是说可以根据客户的地址地理编码到地图上。这样企业市场分析人员就可以利用这些内部数据分析每个地区的市场需求。;4.3 一手调查数据 一手调查数据，主要是公司动用大量调查人员通过问卷调查、电话调查、面谈以及其他与个人直接交流的方式，从现有顾客、准顾客和可能顾客那里获取的有关顾客、准顾客和可能顾客他们自身的数据。 一手调查数据按其特点或性质可分为以下三种： 1．人口统计数据，如性别、年龄、收入、学历和婚姻状况等。 2．态度数据，它包括两个方面，一是对公司、商店或服务设施及商店或服务设施所提供的商品或服务三者的态度，包括期望中的特点或特性、未满足的需要和购买的心理障碍等；二是有关生