重庆沙坪坝步行街融汇广场项目整合推广提案-102PPT.ppt

翻开时尚， 我们寻找能够代表这个时代的特征或者行为， 因为我们知道—— “融汇广场”正是与时代如此的贴近， 才显得，如此的熠熠生辉！;在时代、城市的高度寻找价值;总喜欢找到阶层的错位感！;就是一些特立独行的观点和行为！;时代生活，有人的思考正如珍妮·李 “我要卖掉那个博物馆似的房子，只保留一辆车。我要回到一些更简单的事情中去”;一些怪人，我们把他们叫做生活大师;有钱成了必然， 比较现代男人，更是在比较谁更有型！;总喜欢辩证的思考自己的角色来获得平衡;欲望都市 在我们看来，那总是一群新潮的时尚男女;对比，不仅是饰物， 那也是不同人群之间的文化较量！;尼采说：每个人，都是自己的一个种族！;现代城市的精彩生活，色彩和观点都被充斥到无以复加的地步！;在没有众多的竞争对手情况下； 在重庆地产处于调整期的情况下； 在投资??场的相对冷淡情况下； …………;融汇广场 项目整合推广;项目的价值认知：;项目自身价值的建设（内部价值体系），正是对这样的价值基础有益的补充！;;项目是对沙坪坝步行街的一次重要的商业提炼！;项目物理属性定位：;我们的客群需要的正是这样的提炼结果！;那么广告公司的任务呢？;直接的口号式传播已经过时， 没有内容的传播，一切都是空谈！！;产品描述;价值实现;是一种包容（社会资源）：一种对城市各种资源的占有和包容； 是一种象征（社会地位）：一种社会地位既成事实的象征； 是一种核心（精神状态）：一种能够引导和主流社会价值的核心。;时代个性是形式，价值实现是内容;唯有创意可以将两者有机的结合;感慨于这些银幕上引领时代的人物！;他们在创造和代表时代的同时， 也是实现了自我的价值需求。;我们习惯地给它一个共性的名字：;关注力、引领性 ;[主角];主角——商业——财富主场;商业：地位——名流 物质——财富 精神——时尚 ;或许，我们看到过类似的说法，但真正的创意在于完全不同的表现方式和执行能力。因为，这样才能创造项目的价值。;[标示、名称修正建议];案名修正建议：;你就是主角！;· 用“主角”来解决视觉获取问题——表现记忆点问题； · 用主角的几种性格来诠释项目的各个部分的特征和价值； · “主角”的特性来明确出项目的地位和特性。;Logo（运用形式一）;Logo（运用形式二）;Logo（运用形式三）;创意主形象画面;主形象画面户外效果;创意说明：;形象报广悬念篇;形象报广登场篇;VI部分－－手袋;VI部分－－导示（实体聚光灯）;VI部分－－现场饰品;VI部分－－宣传光盘;VI部分－－T恤;礼品（红酒包装）;宣传彩旗;现场围墙——写真画面配合实体灯光效果;就要你最红！;Logo;Logo白底运用方式;Logo运用组合方式;创意主形象;主形象户外效果;创意说明：;形象硬广A;形象硬广B;信笺;手袋;车体;现场地饰;现场挂饰;现场围墙——实体聚光灯／喷绘画面／装修实材;我们还有思路;[项目的影响领域] 本项目可以影响到重庆沙坪坝时尚范畴的所有领域：影视、传播、法律、IT、设计……;圈地，只是一种说法。其实我们更多的是在寻找符合我们理念的城市、舞台。 ——万科董事长 王石;“你们可以到东方去、中国去，那里是你们财富迅速增长的最后机会” ——美国前总统 克林顿;一种广阔的市场空间 和 成熟的市场机会。;“在重庆的版图上，我们考虑的只是征服” ——中国华为重庆分公司总经理 刘昆;一个企业（及个人）地位和心态的象征。;针对重庆地区对于语言的认知习惯以及项目价值的体现，如何强势地形成自己的市场地位。;推广核心表现： 强悍血统，生为征服;案名修正建议：;Logo;VI运用;VI运用;形象硬广A;形象硬广B;形象硬广C;形象硬广D;情景围墙A;情景围墙B;“征服，或者被征服” “在财富的世界没有比较级，只有最高级”;我们的操作手段;推广手段：活动为主线、媒体造势进行配合 内容诉求：地位为主线、价值论证进行配合;;融汇广场的社会影响力;融汇集团的社会影响力——国际象棋名人挑战赛 ;1999年11月6日 131层 “建筑”高度7.71米 使用91800张纸牌 共计重量110千克;辅助活动，除去常规的销售活动外。可结合项目营销时间节点，拉动新老客群的联动。活动设置，指向他们价值目标的实现，提供交流空间，解决项目自身价值传播问题！;活动主线：;战术及媒体配合：;其他建议;现场情景包装：;THANKS;;;;;;;;;;最新增加【2010年4月VIP会员更新资料】共608份---4.3 G 最新增加【2010年3月VIP会员更新资料】共420份---1 G 最新增加【2010年2月VIP会员更新资料】共400份---5.2 G 最新增加【2010年1月下半月VIP会员更新资料】共300份---3.3 G 最新增加【2010年1月上半月VIP会员更新资料】共