第九章 价格策略[公开课].pptVIP

第九章 价格策略;Page * ;;;Page * ;;;;;Page * ;;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;二、定价的目标;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;Page * ;确定盈利价格;确定盈亏平衡时的产品价格 某企业全年生产某种产品的能力为100万件，企业投入固定成本为500万元，单位产品变动成本为5元。企业希望全年产销40万件产品实现保本经营，那么产品的价格应为多少？ ;确定盈利价格 在上例中，第二年企业计划按80％的负荷进行生产，并实现盈利200万元，投入的固定成本为600万元，单位变动成本上升为6元，则价格应订为多少？;Page * ;（一）随行就市定价法;Page * ;（二）产品差别定价法 产品形式差别定价 产品部位差别定价;（三）密封投标定价法 ;Page * ;（一）理解价值定价法;民航的需求差异定价;第三节 企业定价策略;Page * ;Page * ;二、产品组合定价策略 （一）产品线定价 （二）任选品定价 （三）连带品定价 （四）分级定价： （五）副产品定价 （六）产品捆绑定价;三、折扣价格策略;Page * ;（一）数字定价策略 1、尾数定价;;（二）声望定价策略;;Page * ;;第四节 价格调整;二、消费者对价格变动的反应;Page * ;Page * ;Page *