第15章-户外广告设计[教学].pptVIP

第15章 户外广告设计 ;15.1.2户外广告分类 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。户外广告的媒介类型指的是广告的展示地点和形式，其种类较多，下面分点进行介绍。 1.高立柱广告牌：单立柱广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备，其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。;2.大型灯箱： 置于建筑物外墙、楼顶等位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 ;3.候车亭广告牌和车身广告： 设置于公共汽车候车亭的户外媒体以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。 ;4.各种新型媒介： 户外广告其形式多样化，各种新型媒介也在不断的形成产生，这其中也包括墙体、电子屏、场地广告、电梯间广告等。墙体广告是在建筑物外墙上发布的户外广告，利用