广西南宁0521罗丽莉荣及·山水绿城合作方案.ppt

我们的山水绿城 我们的骄傲 ; CONTENTS 目录 -PART 1 荣和·山水绿城是否需要一个“战友” -PART 2 荣和·山水绿城“战友” -RART 3 精神领袖演绎舆论之路 -RART 4 并肩作战后续 ; PART 1 荣和·山水绿城是否需要一个“战友”？ ;我们在请楼盘代言人之前，应该要先解答一个问题： 荣和·山水绿城 是否需要一个“战友”？;何谓“战友”？ -与荣和·山水绿城有共鸣，这里特别强调在精神上双方产生的情感共鸣； -双方可并肩“作战”，无论是“战友”对项目的作用，抑或是项目对“战友”的促进作用，双方能够互助共赢； -“战友”可成为荣和·山水绿城的精神领袖、舆论领袖、活动领袖等，与项目共成长、共辉煌。; 荣和·山水绿城 如何再造传奇？ ;需要一个大噱头 从12月19日，临时营销中心开放，到3月20日，情景园林样板区开放，再到如今的万人开盘，荣和·山水绿城在??品上的噱头、卖点一直从未间断，而万人开盘盛况后，荣和·山水绿城更需要一个稳定而持续的噱头支持其热议程度； 需要在各个时间节点内爆发热点话题 相较于荣和大地社区动物园这个年度宣传、公关活动主线，荣和·山水绿城显得较为苍白，而面临众多的开盘节点，为避免客户呈现疲态，确立一个年度宣传主线，以宣传带动一般销售，是项目整合营销工作的重中之重； 更需要一个精神领袖支撑营销推广策略 就目前广告主画面频繁更换、项目调性仍不明朗的情况下，相较于整个项目销售周期，单从广告的延展性方面就无法满足，项目营销推广更无从延伸，因此，一个精神领袖的作用，不论是在产品形象方面，还是在活动推广方面，都起到极大的引导、支持、补充作用。;迫切需要一个 引爆话题的;此时， 罗丽莉出现了……; PART 2 “战友”荣和·山水绿城 ;罗丽莉精神导向： 这是一位生于南国的姑娘， 却有攀登世界屋脊的胆识， 不仅如此，她真的征服了， 这座让世人都敬畏的世界之最； 与此同时，她那比山高、比山坚的精神， 更如一朵冰山雪莲， 傲然绽放于巍巍雪山， 更绽放于人们心中。;荣和·山水绿城倡导的城市情怀： 八桂大地，优美山水； 南宁绿城，半城绿树半城楼。 荣和，汇聚八桂风韵的山水， 融合山水中的明珠之城， 凝聚而成一座山水绿城。 荣和·山水绿城， 山水代言广西， 首府别称绿城， 集广西·南宁于一体， 展现作为广西人、南宁人的骄傲， 同时，也将广西人的绿城情怀展现得淋漓尽致。 ;二者共鸣 罗丽莉成功攀登8848米的珠穆朗玛峰，成为广西乃至中国的登山第一美女，变身公众人物，其影响力，在全国，尤其是广西，较为强大； 而荣和·山水绿城，立足于邕城兴宁老城，城载城市繁华历史风韵，并通过首度开盘缔造广西乃至中国奇迹，知名度激增； 罗丽莉生于绿城、长于绿城，是一个真真正正的老南宁，她与绿城的情结、她对绿城的眷恋，也正符合了荣和·山水绿城对南宁、对老南宁人相依相恋的城市情结；;荣和·山水绿城+罗丽莉 =绿城效应; 罗丽莉简介;罗丽莉 性别：女 出生日期：1982.2.1 籍贯：山东 出生地：南宁 民族：汉;罗丽莉;百变风华 时尚美女;2002年至2007年的短短5年中，凭借着自己坚强的毅力和顽强的意志5次攀登了3座8000米的山峰，其中她曾创造了2年内连登3大高峰的奇迹。 ; PART 3 精神领袖演绎舆论之路 ;签约流程方面： 1、经过仔细调研，证明罗丽莉没有为其他楼盘及其相关产品做过宣传，具有精神领袖的唯一性；（前期已做好准备） 2、邀请罗丽莉前来荣和集团及其项目考察，让其了解荣和基本项目，进一步确立其是否适合成为荣和·山水绿城精神领袖；（发邀请函到考察楼盘，时间控制在两周以内） 3、签约仪式，可举行重大的签约仪式，并对其进行大规模宣传报道，作为开盘后第一波营销攻势。 ;签约流程排期表：;签约仪式暨精神领袖启动仪式发布酒会 ;-发布会议程： 17：00 嘉宾签到 17：30 主持人宣布发布会开始 17：35 周总致辞（罗丽莉是广西骄傲，与荣和·山水绿城有合作） 17：40 主持人邀请罗丽莉演讲 17：42 罗丽莉演讲（登山心情、对荣和的认知、双方合作的期待） 17：50 记者提问 （罗丽莉对成为荣和·山水绿城精神领袖有何感想？荣和为何选中罗丽莉成为“战友”？） 18：00 主持人宣布荣和·山水绿城与罗丽莉签约精神领袖仪式正式开始 18：05 放荣和·山水绿城项目PPT 18：15 主持人再次邀请周总致辞 18：20 发布会结束 ;-物料准备： 1、会场布置： 含指引展架类、项目介绍类、场地背景、场地内展架、鲜花布置等； 2、邀请函设计及制作 3、邀请媒体清单 4、项目折页 5、新闻通稿 6、