东风小企业形象宣传片.doc

东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工 各利益关联者 【投放媒体】 企业自身媒体 【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感； 展现企业形象，传播企业文化； 一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。 【影片类型】 企业形象宣传片 【影片时长】 10分钟以内 【行业分析】 经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。 改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。 近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如： 缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡等。 不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力无限，势不可挡。 【项目背景】 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。 主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。 【导演阐述】 作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。 作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。 影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。 节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。 【创作思路】 片头演绎 第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介） 第二部分：东风神韵（文化解读） 第三部分：东风浩荡（前景展望） 二、方案正文 片头：（30秒） 湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍； 镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过； 镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写； 镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开； 聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出； 画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字； Logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。 第一部分：东风气魄（2分钟） 解说词配合图片、字幕： ——规模最大（东风生产基地大全景图片） 公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。 ——人员最多 （东风全体员工大会图片） 公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。 ——产品最全 （东风产品系列展示图片） 公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。 ——竞争出色（几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片） 中重卡、SUV、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。 2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。 ——销售强势 （企业年终庆祝酒会图片） 2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。 解说词： 掀一代汽车浪潮，领产业发展东风！ 时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车