女性消费的理性和非理性.pptxVIP

女性？既理性又非理性！;;;一位“财女”的阶段理财策略;阶段二：步入家庭的快乐主妇 特征：一方面收入和消费渐趋稳定，另一方面家庭的收入和消费方式不同于单个人，需要有全新的理财规划 策略：克服投资理财中的过于保守特点（调查显示，家庭主妇的最常用的理财工具是储蓄和保险），尝试多样化的理财工具 ;;;;女性消费的理性与非理性;;;;女性消费时的理性;3、注重商品的实用性和具体利益 女性消费者心思细腻，追求完美，因此对购买商品时通常会花费更多的时间在不同厂家的不同产品之间进行比较，更关心商品带来的具体利益。现在丰富的同样的产品比性能，同样的性能比价格，同样的价格下比较服务，甚至一些小的促销礼品和服务人员热情的态度都会影响女性消费者的购买决定 ; 4、女性对价格更加敏感　　 女性花钱更加谨慎，更加相信“货比三家，价比三家”的道理。女性在消费前，往往会针对自己的生活需求进行谨慎的决策；决定购买后，通常还会比较几家商店的同类商品价格，经过一番斟酌的比较后，往往会选择最便宜的价格 总之，就是利用自己的有限money为自己取得最大的效用 ;女性消费的非理性;;女性非理性消费的主要表现; 打折？;;;2、女性消费易受到人为气氛的影响;;3、女性易产生情绪化消费;;对女性而言，购物并不只是一项简单的生活义务，而是一种生活方式，乃至自我表达与实现的过程 这种情绪化的消费，在物资匮乏的时代可以被视为一种非理性的消费，但是在现代社会它却具有了特殊的意义与功能，看作是一种理性的宣泄性消费。 可以说用于此种形式的消费不能是非理性消费，而应该看作是一种必需的理性消费 ;;