市场营销策划的6个步骤.pptxVIP

市场营销策划的六个步骤;y2a6d 上海年会策划公司 /;确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、 社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、 分销商和供应商。企业可以进行 SWOT 分析（优 势 Strengths 、 劣 势 Weaknesses 、 机 会;Opportunities、威胁 Threats）。但是这种分 析方法应该做一些修改，修改后成为 TOWS 分析 （威胁 Threats、机会 Opportunities、劣势 Weaknesses、优势 Strengths），原因是分析思;维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。 SWOT 分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要 性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识 外部威胁和机会。这个步骤还应包括各部门面;临的主要问题。;序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标 和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企 业的声誉、技术等有关方面设立目标。; ③战略：任何目标都有许多达成途径，在 市场营销策划中战略的任务就是选择最有效的 行动方式来完成目标。;④战术：战略充分展开成细节，包括 4P 和;目标所计划的行为和活动需要的成本。;果计划进度滞后，企业必须更正目标、战略或 者各种行为来纠正这种局面。