市场调查资料整理和分析.pptVIP

三、市场调查资料的整理与分析技术;调查资料整理的内容主要包括 ： 1. 资料数据处理：对资料的分组、汇总和制表； 2. 资料数据管理：对资料的传输、存储、更新与输出。;; 资料的编校 就是对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠，合乎要求，剔除调查中取得的不符合实际的资料。具体做法是：第一，检查调查资料的真实性和准确程度。第二，要检查记录的一致性、口径的统一性。 资料的整理 资料的整理主要包括：将编码、资料分类编号、进行统计分析和编辑整理，对实地调查得来的资料要检查误差，发现记录不完整和数据前后矛盾的地方，应审核情报资料的根据是否充分、推理是否严谨、阐述是否全面、结论是否正确。 ;2、调查资料的分类 资料分类的目的 资料分类就是把经过编校检验的资料，分别归入适当的类别，并制作成有关的统计表或统计图，以便于观察分析运用。 资料分类整理的方法 分组 汇总 编制统计表 ;1、按调查对象的背景特征分组 对消费者调查主要的分组标志有性别、年龄、文化程度、婚姻状况、职业、收入、家庭规模、居住区域等； 对企业或经销商调查的分组标志有企业规模、性质、产品种类、资产、销售收入、利润、地理位置等。 2、按被调查者的某些行为特征进行分组 如按购买过某种产品和未购买过某种产品的人分组；或一年内购买服装