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平面广告设计实践实训 广告实践实训一 训名称2、“冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告” ——设计项目实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。实训内容冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告?实训要求广告主：统一股份有限公司主题：冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告 传播/营销目的：1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。 2、提升冰恋品牌形象。 目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群 品牌个性：简约、??敛品味，不追求外在复杂的奢华 沟通调性：现代、简约 宣传场合/传播时机/使用规格：1、一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体。 2、其它媒体：电影院、交通运输媒体、其它户外媒体等。作业步骤从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。实训向导1、详细深入了解项目主题与要求； 2、考虑统一冰品冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）传播/营销目的：?（1）、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。（2）、提升冰恋品牌形象。 3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。 广告实践实训二 训名称4、北京啤酒品牌形象广告 ——设计项目实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。?实训内容北京啤酒品牌形象广告?实训要求广告主：北京啤酒朝日有限公司主题：北京啤酒品牌形象广告 传播/营销目的：传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续发展的经营；塑造“北京啤酒”为中国“生啤第一啤酒”的品牌形象；让更多消费者产生北京啤酒（地道生啤酒）与首都品质的联想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消费态度。 目标对象： 主要是25-45岁，重视生活质量的男性；追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；广大的啤酒爱好者。 主要竞争者：燕京啤酒、青岛啤酒。 品牌个性： 品牌个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖 产品个性：新鲜、清爽、纯正（阳光、时尚、健康）。 沟通调性：1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性； 2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。 传播时机：各类媒体形象广告、大型行销活动、啤酒节等。 建议列入事项： 北京啤酒的LOGO、广告语：地道生啤，鲜爽到底 文字：北京啤酒—生啤酒的“畅”导者 企业网址：作业步骤从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。实训向导1、详细深入了解项目主题与要求； 2、考虑目标消费者：??互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质（简单易用），学生和白领人群为核心用户； 3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。 广告实践实训三 训名称5、白象大骨方便面产品广告 ——设计项目实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良