情景七 连锁门店商品陈列设计.ppt

连锁门店商品陈列设计;主要内容;学习目标;技能要点;第一节　连锁门店商品配置策略;二、商品布局的影响因素;三、商品布局的重要理论;（一）店铺中顾客流动规律;顾客没有走完主通道，中途穿过中间陈列区，直接到收银台付款（在主通道已购完商品）。 顾客走完主通道的大部分，然后在主通道往回返，再进入中间陈列区选购商品，然后到收银台付款。 顾客进入主通道没多远，就突然进入中间陈列区选购商品，然后到收银台付款。 顾客进入店铺以后，直奔要购买商品的货架，然后购货付款离去。 ;总结：顾客流动路线;商品布局方法;（二）商品重要性递减规律;（三）“磁石”理论;磁石及磁石点 ;1、第一磁石商品;2、第二磁石商品;3、第三磁石商品;4、第四磁石商品;5、第五磁石商品;第二节　 商品陈列原则与区域;一、商品陈列的原则与要求;（二）商品陈列的要求;二、商品陈列的基本规范;（二）商品陈列基本规范;三、商品陈列的功效 ;四、商品陈列的区域设计与货架分段;（二）陈列货架的分段 ;;第三节　各类商品的陈列技巧;一、日杂货的陈列技巧;封闭陈列法（柜台式陈列）;集中陈列法;就是把商品从包装中一件一件取出，并按一定层面整齐的堆放在一起。如瓶装、罐装的饮料、啤酒、卫生用品等。目的是使顾客感到商品丰富量大，以激起消费者的购买个体户。 适用于季节性商品、购买频率高、购买量大的商品，高折扣商品。常用这种方式的商品不能怕挤压。;是整齐陈列的一种变形，是将包装纸箱底部以上一半左右割去，露出一排排的商品，再以底为盘，以盘为单位将商品一盘盘码放在一起，目的也是为了突出商品的量感，并整箱出售。此方法主要用于陈列饮料、啤酒等商品。 ;主题陈列法;随机陈列法;端架陈列法;岛式陈列法;悬挂式陈列;关连陈列法;比较陈列法;死面陈列法;二、日配品陈列方法 ;;;三、生鲜品陈列技巧;（一）果蔬品的陈列方式（P239）;;;（二）肉类产品陈列方法（P245）;;;;;;;（三）水产品陈列方法（P248）;2、不同水产品的陈列手段;冷冻水产品 　　一般陈列在敞口的连续制冷的冰柜内，商品多用塑料袋包装，但必须从外透过包装看到产品的实??。有的用小塑料托盘封塑后进行冷冻陈列。 水产干货 　　　多用平台陈列，有些则用标准货架陈列，如干贝类、壳类等。;;;;;（四）电器产品陈列方法（P249）;2、陈列的注意事项;3、陈列技巧;;;;（五）服装类商品陈列技巧;彩虹色系;色系渐变;红色系(暖色系);黄色系(暖色系);绿色系(冷色系);蓝色系(冷色系);中性色系(暖色和冷色系);琴键式;主导色与 突出色; ;2、运用色彩的对比和明暗陈列产品;同类色配色：在色相环15度以内。如红与橙红，黄于黄绿。 邻近色配色：在色相环30度左右。如红与橙，黄与绿。给人以和谐、安详的感觉。 互补色配色：在色相环180度。如红与绿，橙与蓝。给人以刺激、醒目感觉。;明度搭配;3、陈列的表现技巧;; 3）贴：用大头针，尼龙线或扁平的衣架将 服 装平面展开固定在展板上，平整，舒展。 ;;1)衣服挂架要求统一、一致、保持一定的间距； 2)衣架上不能贴任何东西； 3)衣架上不能有任何灰尘、污渍； 4)衣架不可破损，衣钩上的锈迹要经过处理后才能使用； 5)衣架挂钩应朝同一方向； 6)挂上的服装必须平整，裤子、裙子必须平衡。;陈列展示;;;;;;;;;;;单元小结;作　　业;