青岛原生0906100344滕石磊.pptVIP

青岛原生啤酒推广为何失败;青岛啤酒介绍;啤酒的进化论之一熟啤;啤酒的进化论之二纯生;啤酒的进化论之三原生;青岛原生啤酒出现背景;青岛啤酒的推广手段;新闻公关;深圳第一战;华南大规模推广;青岛原生推广结果;关于青岛原生的推广;不用新名称构建竞争壁垒;聚焦产品推广而非品类推广;乘胜追击意识不强;三个失误的核心其实可以归结为一点：没有弄明白营销新产品与营销新品类的区别。可以肯定，青岛啤酒推出原生啤酒的出发点是正确的，因为随着竞争的加剧、竞争对手的增多，在大家都在提速的时候，自己加速度大才有可能超越竞争对手。但这个前提是市场定位的精准。如果方向错了，加速度的力量越大，失败就越惨重。可怕的是，如果企业的方向错了，并不是所有的人都能看得出，许多人也许干得还很带劲。;扁鹊的医术是兄弟三人中最差的，但为什么却最有名呢？扁鹊说：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去。中兄治病，是治病于病情初起之时。一般人以为他只能治轻微的小病， 所以他的名气只及于本乡里。而我扁鹊治病， 是治病于病情严重之时。所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。”;这个故事其实在说明一个道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。但