文案的秀创作谈选编.pptVIP

心 有 猛 虎 ;身为一个文案， 标题党、字恋狂、段子手 是你身上所必须贴的标签;;广告90%的效力取决于标题;人们的阅读习惯倾向于 用标题和副标题去取代内文的作用， 因此，直接地用标题或副标题向读者诉求。这就是所谓“一句话”广告。 ;黑弧奥美说，标题有5大类型，比如 利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式;利益式标题;新闻式标题;启发式标题;疑问式标题;命令式标题;其实都没什么用！你愿意写成什么样的标题，都只取决于你自己;为什么 大多数人 都不喜欢看广告;想看真相么？ 撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕;在天愿为比翼鸟 在地愿跪搓衣板;又要过年了… 老板加油！;1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品;;文案如厕 也需肚里有货！;读书;严格地说，我几乎等于书呆子。 我对其它东西没有任何的欲望，除了书。我今年40了，总的来说就是一生都在读书，其它没有任何乐趣。 ——杨海华;天下文化出版社 25 周年庆，请台湾奥美来做推广，动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多创富故事刺激眼球，大家都急着往上爬，工作、应酬、交际，却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫，在书里找回自己”，或是“富有的不该只是钱包，还有头脑”类似这样的劝服。;;我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口