消费者已经发生变化 婴童产业何去何从.pptx

11月24-25日，由中童传媒主办的为期两天的“原点·距离——2016第三届中国婴童产业领袖峰会”在京召开，会议对中国婴童产业问题进行探讨，并宣布界面新闻与中童传媒达成战略合作推出母婴栏目。中童传媒;总经理张莺从消费环境的变化入手，分析了婴童产业变化趋势，认为企业的经营思路应当从“销售思维转变为运营思维”，而中童传媒将为企业的转型过程中提供传播、策划、以及媒体三大服务平台。这也是中童传媒选择与界;面新闻合作推出母婴栏目的原因。公开数据称，2015年母婴市场的规模达到2万亿元，而至2018年母婴市场规模将超3万亿元，未来三年复合增速达14.5%。二胎放开将拉动每年新增母婴消费300亿-450亿;元。史上最严的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已正式实施，专家认为现有的两千余个奶粉品牌将只剩下1/4。乳业专家陈瑜认为，即使是配方少了，也要避免同质化，小众配方产品也可以突围，其中一个突破的;方向就是基于母乳研究大数据。不仅仅是奶粉新政，近年来，为进一步规范市场发展，国家陆续出台了一些列法律法规，从新食品安全法到新版广告法，再到各个细分领域产品，包括保健品、奶粉等。这些法律法规的出台，对;婴童产业的进一步发展而言无疑是个巨大的契机：一方面，是市场的进一步规范，使得行业集中度不断提高；另一方面，是即将打响的差异化突围战。会议同时讨论了企业应该如何迎合新时代消费者的变化。“对品牌的认知远;不如他们自己的朋友口碑传播或者对商品的亲身体验。现在的消费者，是站在全球的角度去看商品，我们要在全球甄选，用买手的眼光在全球买货。”乐友孕婴童创始人兼CEO胡超说。贝贝网联合创始人兼COO柯尊尧分析;，“新妈妈们80%-90%都在移动端交易。比如在地铁上可能只是看新闻，发现有一个适合小孩的玩具，或者跟朋友聊天，聊到一个什么产品就买了。”这种碎片化的购物习惯，以及科技发展带来的购物便捷性，给消费行;为的变化提供了空间。母婴行业很多品牌规模不足以到央视和湖南卫视去投放广告，去深入消费者的认知。但是可以做区域市场，尤其是去改变三四级市场对本土品牌的认知。这就需要区域的深度媒体。网红则是另外一个可以;利用的低成本传播渠道。网红和直播经济预示着个人品牌和个性化时代的来临，大众品牌在移动互联网会消失，大众偶像也会消失。会上大家也指出，尽管电商来势汹汹，但是实体婴童渠道依然有着很大的生存空间和升级空间;，竞争，只能让实体门店加速进化。孕婴童连锁零售企业王子羊董事长杨会臣认为，如果线下转变思路，低成本、高效率完全可以逆袭。如果再借助一些互联网工具让消费者更便于选择，线下门店将会更具优势。“从三个方面;来讲，1.顾客感受；2.低成本；3.高效率。我认为电商三个方面都不是很有优势，只不过国内很多产品的定价策略给了电商价格空间来打压线下”。;泡沫雕塑 ty936htvv