市场营销课程设计 - 武昌理工学院商学院.ppt

企业营销策划实训——大洪山景区营销策划方案; ;实训日程安排 第一周：学生明确实训目的、要求、安排、 步骤并进行分组； 教师理论指导、实训内容讲解；学生完成相关单元的练习。 第二周:教师理论指导、学生撰写营销策划书，最后一次课按组发布信息，进行总结和交流。 ; ;第一讲 认识营销策划;一、什么是策划;二、为什么要策划;生活中处处有“策划”;三、策划的特点;案例：尤伯罗思——经营洛杉矶奥运会出新招; 思考：“凡事预则立”;案例; 策划人员根据企业当前的经营目标，对如何有效销售产品进行出谋划策，构思出有效果、有创意、可以付诸行动的决策方案。是对企业营销活动的超前决策。 ; 原则：简单、明确、重要三原则 “为什么要这样？”（了解策划的意图） 原则：围绕策划主题收集相关资料 一手资料（微观环??：问卷法、观察法、访谈法等） 二手资料：报刊、杂志、网络及图书等; ;策划方案构思遵循的原则;策划方法---体式策划;面式策划;;;;;要求;线式策划;点式策划;什么是软文;续;软文常见方式;软文的内容;湖北小龙虾软文;构思练习：;第二讲 营销策划的准备;界定问题是策划的首要任务 界定问题即说明是什么问题。 在营销策划中界定问题，也就是明确策划问题（问题是什么）；或者是对营销策划问题确定其有否意义（该不该解决这样的问题）；或者是将问题进行恰当转换（