从女性广告形象透析现代女性价值的论文.docVIP

　　从女性广告形象透析现代女性价值的论文 场主导的商业社会中，媒体塑造的女性形象尤其广告中的女性形象，反映了社会对女性价值的判断和取舍。然而，不同的文化、伦理观所引发的争议和冲突恰巧证明了女性解放和女性主体意识的增强，并未构建一个和谐的社会意识。本文在肯定女性主体意识的进步意义前提下，透过广告中女性形象的伦理解读，进一步探寻现代女性的人性价值、社会价值。 　　关键词：广告；女性形象；伦理；女性价值 　　中图分类号:g222.3 文献标识码:a 文章编号:1006-723x(2012)07-0117-03 　　一、 女性广告形象伦理观 　　所谓伦理，是指人与人的关系中所需要的准则、原则和规定。［1］所谓伦理观，就是人与人关系中主观上持有的那种准则、原则和规定，主要指道德上的善、恶、是、非观念。 　　女性作为构成两性社会、与男性相对的主体，其存在和发展是人类永恒的主题，在人类创造文明的历史长河中，女性角色的参与和在场甚至胜于男性在全球传播时代，女性形象的媒介传播体现着不同国家、不同地区和民族对女性的认识，更体现着作为市场机制下的广告文化本身带有的逐利目的。因此，现代广告中的女性形象伦理观必然和现代社会的生产关系、社会体制相关，反映的是现代社会人们对女性善恶美丑的价值判断。 　　二、 不同伦理观塑造不同女性广告形象 　　1.现代与传统伦理观冲突下的女性广告形象 　　现代与传统的冲突主要