从模因论角度看广告语篇的互文性的论文.docVIP

　　从模因论角度看广告语篇的互文性的论文 【摘 要】模因（meme）是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论，互文性理论是当代西方后现代主义文化思潮中产生出来的一种文本理论。本文以模因论为基础，研究互文性在广告中的表现形式和语篇功能，旨在进一步阐明互文现象的产生源于模因的传递。 　　【关键词】模因论 互文性 广告语言 　　 　　1 引言 　　模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论，所谓“模因”，指的是通过模仿进行自我复制的任何实体。语言模因论揭示了语言发展的规律，为我们探讨语言的进化问题提供了新的视角。成功的广告语也是通过模仿而传播的语言模因，体现了文化进化的规律。近年来在国外出现了大量有关模因的论著，网上出现了模因讨论小组，还有模因学期刊。国内有关模因论的研究起步较晚，但近几年已引起语言学界的广泛关注，不仅有对该理论的系统介绍，也有部分学者将该理论运用于翻译、隐喻等研究领域并运用该理论阐释文学作品中的互文性。 　　2 互文性与模因论 　　“互文性”这一概念最初是由法国文论家j.kristeva于20世纪60年代末提出的。她认为每个文本的外形都是用马赛克般的引文拼嵌起来的图案，每个文本都是对其它文本的吸收和转化，这样每一个文本都可以看作是“互文”。gerald prince在《叙事学词典》中给“互文性”的定义是“一个特定的文本与它所引用、改写