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在线社交网络中的传播：社会强化的作用 吕琳媛 一些流行病传播模型通常用于分析意见或新闻的传播。然而，动态的疾病传播和信息或者行为的传播在许多方面有着本质的同。森托拉（Centola）关于在线社交网络中行为传播的实验表明，相比于随机网络规则网咯传播的更快更广。这一结果与以前的理解随机网络比规则网咯更有利于传播相矛盾。为了描述在线社交网络中的传播，一个由 -未知—知道—传播—疲惫- 这四步组成的模型被提出了，这个模型强调了社会强化的作用同时假设冗余信号（the redundant signals）可以提高传播的概率（即，传播速率）。在规则和随机网络上运行这一模型，发现我们的模型能够很好的解释森拖拉关于行为传播和一些先前（former）的在不同参数空间中关于信息传播的研究的实验结果。平均度和网络规模对于行为传播过程的影响被进一步分析。结果再次表面社会强化的重要性，并与森拖拉的预期，增加网络规模或降低平均度将会放大规则网咯和随机网络两者之间最终传播节点密度的差异，相一致。我们的工作对先前传播动力学研究进行了补充，尤其是在线社交网络中的传播，在线社交网络中信息在被发送到其他人之前需要得到发送者的确认。 一、引言 疾病的传播，文化和信息传播，或行为的传播是人类社会中常见的现象，并且已经收到了人们的关注很长时间了。虽然这些现象具有一定的相似性质，但他仍然难以在统一的框架或者使用类似(模拟：analogous)的模型下进行分析。一般情况下，所有的这些过程可以分为两类：疾病传播与信息传播。他们的差异主要体现在以下三个方面：（i）传播者（spreader）的作用或所扮演的角色。在疾病传播中，人们只是被动的收到影响，而在信息传播中人们会主动的做出决定，例如赞成或不赞成某些观点。传播者的社会地位和影响以及个人的兴趣在信息传播中扮演着重要的角色，然而在流行性传染病中却影响很小。(ii)传播媒介的属性（传播媒介是对信息、谣言、行为等的通用术语）。信息具有及时性、可靠性的要求，然而疾病可以长时间的保持活性，并且可以在传播中侵入。例如，流感病毒可以在人类社会存在数千年，但是谣言可能就只有几天的寿命。(iii) 传播途径。疾病的传播通常需要身体接触，然而信息传播，目前除了传统的面对面交流外，主要是通过在线链接。 由于上述差异，疾病和信息的动力学传播应采用不同的模型描述。到现在为止，两个经典模型，即易感染—感染—易感染(SIS)模型，易感染—感染—免疫(SIR)模型，被用于描述疾病传播。这两个模型的发现进一步的对传统的信息传播进行了解释，传统信息传播即面对面的（在某种程度上就像身体接触的疾病传播）并且很容易被相信（指的是高概率的传播）。然而，SIS和SIR模型已经被指出无法解释在线社交网络中信息和行为的传播。由于只有少数的链接是脱机副本的关系，在线社交网络的联系通常比面对面的交流弱。通常认为，强关系比弱关系更有利于信息的传播。因此，在线社交网络信息的传播与疾病传播或者微观或者宏观的脱机信息传播有着很大的区别。对于日期，一些模型在描述信息传播过程中已经提出，但是对于这个问题依然没有清晰的认识。2010年，森拖拉做了一个关于在线社交网络行为传播的实验；尽管行为和信息是不同的传播体，但是我们相信他们有一些相似的特性，行为扩散过程将使用信息传播。例如，个体往往在传递信息和行动信号前作出决定，同时，个体只有在收到邻居的行动信息后才会采取行动。所以，在本文中，我们模拟Centola的在线试验，希望我们对行为扩散研究可以用来描述信息传播。由于信息传播是行为传播过程的一部分，为了避免混乱，只有信息传播概念被用于信息传播本身和下文叙叙的行为传播的讨论。 在Centola的实验中，发现社会强化在在线行为传播中扮演了重要的作用。社会加强被定义为个人在采取观点和行动前需要从邻居得到多个提示。实验结果表明，一个单一的信号对个体的决策影响非常弱，当个体接收多个信号，他们更可能对信息进行接受和采纳。结果，行为传播在高聚集的规则网络比随机网络更快更广，原因是规则网络聚类系数大，这使得个人接收冗余信号更容易。这一结果与以前的理解随机网络更有利于信息传播相矛盾。 本文中，我们考虑疾病传播和信息传播之间主要的区别，同时提出了一个模型，强调社会加强对传播过程的影响。Centola的实验表明行为传播是宏观的，我们的模型是在微观层面上提出的；然而，对模拟网络的仿真结果表明我们的模型可以很好地描述传播行为，特别是在线社会网络。具体的，传播结果主要受到两个关键因素的影响， 主要的传播速度（个人受到信息在第一时间采取行为的概率）和社会加强的强度。在规则和随机网络上运行我们的模型，根据传播范围发现了4个领域：(i) 规则网络赢得区。这个区域对应于初始传播率低、社会强化程度强，在这里规则网络比随机网络传播速度快范围