- 0
- 0
- 约1.57千字
- 约 71页
- 2017-04-23 发布于四川
- 举报
4S店新人场培训资料3
特约店基础数据
搜集与统计分析;客户管理及数据的跟踪统计;客户管理及数据的跟踪统计;客户管理及数据的跟踪统计;购车用户特征分析;;小组练习;广宣效果评估分析说明;竞争品牌调查分析;区域市场信息分析月报表;区域市场信息分析月报表;区域市场信息分析月报表;小组演练;广告与公共关系;;广告是向社会进行全方位信息交流的重要方式
以沟通为目的,向目标消费者进行告知、诱导和说服,提供汽车购买的刺激,促成购买
因此,广告的主要目的就是:扩大品牌及经销商知名度、改变消费者态度、引导消费者行为;广告的种类及定义;汽车广告的种类;主题:简单扼要、完整
企业信息:企业名称、地址、电话、电子邮件等信息必须明确
产品特性:重点特性的表达须完整明确
创意表现:注意整体画面图像、文字的协调性
统一基调:表现品牌的独特性;瞬间媒体与长效媒体的组合;重复效应:消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、认知度就越高,产品知名度也越高
覆盖效应:媒体组合运用可增加广告传播的广度,广告覆盖面越大,产品知名度就越高
互补效应:由于不同媒体各有利弊,因此媒体组合能取长补短,相得益彰;公关的作用;与新闻界的关系(Press Relations)
产品公共宣传(Product Publicity)
公司信息传播(Corporate Communication)
游说(Lobbying)
公关危机处理(PR Crisis M
原创力文档

文档评论(0)