论“网红经济”中网络编辑工作的重要性.docVIP

PAGE  PAGE 8 论“网红经济”中网络编辑工作的重要性 　　摘 要：在“互联网+”时代背景下，伴随着自媒体大热的今天，催生出了大批网络新热人物――网红，他们利用自己在一定社交领域里具有的超众粉丝数量及其影响力，结合一些投资商家，在各自领域逐渐形成独具一格的“网红经济”。这就为网络编辑工作者提出了新的工作要求，同时也为网络编辑工作提供了全新的就业模式和新的工作思维方式。传统媒体的编辑们为了更好地适应自媒体的工作环境，解决就业与择业的现实问题，被迫完成商业化转型，开辟了互联网时代新的领域。随着互联网技术的高速发展媒介融合局面的形成，网络编辑会发挥越来越重要的作用，网络编辑工作也将在“网红经济”中发挥重要作用。 　　关键词：网红经济;网络编辑;就业模式 　　中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）33-98-2 　　1 “网红经济”的内涵 　　1.1 “网红”的定义 　　在“互联网+”时代背景下，伴随着自媒体（如微博、微信、快手、美拍等）的热络，催生出了一批新兴的职业――网红。他们的成功是建立在6.88亿中国网民基础上的，那么到底什么是“网红”呢？所谓“网红”是指在社交媒体上具有一定的社交资产，并可以将社交资产利用广告或电商转化为现实财富的人。2015年12月《咬文嚼字》杂志发布的“年度十大流行语”中“网红”位居第九，更有“网红脸”、“网红店”等大量伴生词出现。当今时代，你可以将“网红”看作某一特定领域的小明星，也可以将它们当成新一代知识经济工作者的一员。但不可否认的是在“网红”的小圈子里，它们已经具有了足以改变粉丝消费观念，甚至是一些价值观念的影响力了。 　　1.2 “网红经济”的定义 　　现如今，自媒体极速发展，“网红经济”发展得如火如荼。近日一份报告指出，网络红人们不仅进军时尚业，也正向网络游戏、旅游、母婴产品等行业发展，“网红经济”的整体规模正在不断扩大。 　　2015年，自嘲为“贫穷+平胸”，同时“集才华与美貌于一身的女子”，因制作了一系列短视频，在微博上“吐槽”，仅半年多的时间就汇聚了800多万粉丝人气的网络红人“PAPI酱”。2016年3月，由逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本投资1200万元，宣布与“PAPI酱”联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。 　　近日发布的“中国网红”排名中，被称为王思聪女友的雪梨以“网红”身份开设的年净收入达1亿元的“淘宝女装店”居第一位，“PAPI酱”排名第二位。让人们更加关注“网红经济”这一现象。使得“PAPI酱”成为网络热搜词。 　　可见，“网红经济”是以特定的一个（一般是年轻貌美时尚）人的形象为代表，以红人的品味和时尚的眼光为主导进行视觉推广，在社交媒体上聚集人气，向粉丝定向销售，并将其转化为购买力，电商无疑是“网红经济”最为成功的平台。 　　1.3 “网红”的孵化流程 　　早期的“网红”大多是“单打独斗”，并不刻意对自己的形象进行经营，大多很快被遗忘。但是随着“网红”的商业化价值被看好，电商“网红”们开始形成一条专业的孵化产业链。在这条产业链中，主要包括“网红”经济公司、电商平台、产品供应源。一是“网红”经济公司负责“网红”的线上网络形象经营和线下人员培训。线上经营包括在社交媒体上发布和策划制作视频、音频、图片等，来收集人气、聚集粉丝;线下提升“网红”气质包括舞蹈、歌唱、时尚品味的指导。二是电商平台进行店铺展示。为“网红”提供与粉丝交流的平台，进而完成孵化。三是产品供应源进行提供商品，供店铺经营和“网红”推荐。对于“网红”一类靠精品视频提高人气的“网红”则有专门的制作团队，如作品的创造，视频的整理制作等。在这个过程中网络编辑工作的作用就十分重要了。 　　2 网络编辑人才培养 　　2.1 网络编辑的含义 　　网络编辑可以理解为两个意思：一个是指利用计算机网络技术和自己所学专业从事互联网内容建设并利用网络向世界范围的网民进行信息的发布，从网民那里接受信息反馈的工作人员;另一个则是指在互联网上进行编辑网络内容和网站建设的活动，即网络编辑工作。前者在2005年发布的《中华人民共和国职业分类大典》作为互联网时代的新职业而被承认。本文研究的是编辑工作本身而非从业人员。 　　有许多人对网络编辑这一工作的认知存在误解，认为网络编辑不过是传统媒体的“搬运工”，网络编辑的工作是简单的“复制+粘贴”的枯燥工作，网络编辑本身不存在对内容的深加工和创造性。从事网络编辑工作的人员大多是传统媒体的编辑、记者和网站管理人员等。对传统媒体进行网络化的信息发布就是网络编辑了吗？似乎这样的概念显得太过单薄和平面化了。 　　网络编辑工作者是信息的策划者、推荐者