针对生鲜电商O2O模式的分析研究.docVIP

PAGE  PAGE 9 针对生鲜电商O2O模式的分析研究 　　摘 要：近年来随着电子商务飞速发展，有着电商领域新蓝海之称的生鲜电商O2O备受电商巨头青睐，展示出强劲的生机与活力。虽然生鲜电子商务显示出较好的发展前景，但仍存在产品标准化程度低、供应链整合能力差、技术设施相对滞后等许多难以逾越的发展障碍，需要我们进一步探索与改进。为了破解当前的发展难题，本研究对国内生鲜电商发展现状进行梳理。借助调查问卷对消费者购买网购生鲜的意愿及影响消费者网购生鲜的因素进行分析。并在此基础上通过典型分析的方法对獐子岛集团联手京东进军生鲜电商这一案例展开研究，具体分析出影响生鲜电商发展的瓶颈及原因，指出生鲜电商O2O发展的必要性与发展对策。 　　关键词：生鲜电商；O2O；活鲜宅配；传统电商模式 　　一、绪论 　　生鲜产品具有需求量大、毛利润高、市场前景广阔等特点，生鲜电商作为电子商务中一个新兴的领域，因而备受电商巨头青睐。但因生鲜产品不易保存、产品损耗率高等原因，国内学者对生鲜电商这个特殊的领域的研究相对较少。目前，生鲜电商行业未来发展趋势仍不明朗，商业模式也正在探索之中，而且由于消费者传统的消费观念和生鲜产品自身的独特特性，对普通民众而言通过网络购买生鲜产品的方式仍未普及，生鲜电商亟待推广。但随着生鲜电商的蓬勃发展，已经越来越受到社会各界的关注，对生鲜电商运营模式的研究具有一