陕西农村电子商务的现状与发展策略分析.docVIP

PAGE  PAGE 5 陕西农村电子商务的现状与发展策略分析 　　【摘要】陕西独有的地理优势和自然条件，孕育了众多富有地域特色的农产品。随着“互联网+”时代的到来，大众创业、万众创新的新政策，农产品的电子商务产业快速发展，推动经济，目前取得喜人成绩。本文就陕西农村电子商务的现状进行分析，提出发展建议。 　　【关键词】农村 农产品 电子商务 创业 　　陕西独有的地理优势和自然条件，孕育了众多富有地域特色的农产品。随着“互联网+”时代的到来，农产品市场不断壮大，电子商务正取代传统商业模式，成为推动当地经济发展的新动力。随着国家鼓励大众创业、万众创新，农产品的电子商务产业抓住机遇，快速发展，推动经济成功转型升级，目前取得喜人成绩，但是还存在一些不足。 　　一、陕西农产品电子商务发展现状 　　（一）涉农网站数量少，应用层次低 　　涉农电商网站发展呈现东南沿海地区发达，中西北部地区发展缓慢的状况。并且多为政府参与的行政性建设主体，企业参与实际不多。 　　网站主要提供了商情信息和电子交易平台，但受传统观念，人才和技术制约，线上交易量少，多为线下交易。 　　（二）缺少品牌影响力的产品 　　虽然本地产品尤其是特色农产品网上销量增长较快，但在陕西卖家总销量中所占比例不到20%，因此“品类单一、缺少品牌”已成为陕西农业大省推进电子商务发展面临的迫切问题。 　　（三）网站成交量低 　　分散化的小农生产方式，产业集约化程度低、产品品质不稳定，达不到农产品分级标准化、包装规格化、产品编码化的现代化标准，导致网站成交率低。 　　（四）物流成本过高 　　因农产品经营主体大多分散在农村，虽然靠近原材料基地，但配送难度较大。对于农产品的网络销售，因保鲜、防破损要求，土特产品包装费用大，加之物流运输服务费偏高，导致农村电商单店存活率低。 　　二、陕西农村及农产品电子商务发展中存在的问题 　　（一）人才短缺，融资困难 　　目前农村电子商务发展主要是以企业对消费者模式（B to C）、个人对个人模式（C to C）为主，网店开办成本较高，而经营利润较低，成为一些农业市场主体进入电商渠道的难题。 　　另外，当前农业市场管理者的知识技术水平难以满足电子商务发展的要求，电子商务人才短缺矛盾比较突出。一些网店，由于专业水平低、网上营销能力不强，网店运营效果不佳。而且，或因薪资太低，留不住专业技术人才。 　　（二）网络基础设施建设不完善 　　陕西农村网络覆盖基本形成村村通，但网络信号差、速度慢，难以满足农村电商发展需求。信息不畅导致农产品销售不畅，效益减少。旬邑县调查显示，63.8%的农村网民反映网速慢。在偏远山区，由于没有网络设施，更多的农产品仍然依赖传统交易模式。 　　（三）物流配送、货物仓储配套设施建设较滞后 　　农产品的生产季节性强、鲜活量多、不易储藏运输，这对农村物流基础设施提出了更高的要求。但是当前农村物流基础设施建设落后，尤其是缺乏物流资源集聚基地，不利于节约成本和提升效率，从而导致物流服务效率低下，服务水平不高。 　　三、农村电子商务发展策略 　　（一）引进技术人才，组建电子商务团队 　　加大优秀电子商务人才的引进力度，支持引进高端复合型电子商务人才。支持电子商务企业开展职工培训，支持行业协会组织交流活动。为企业电子商务发展储备中坚力量。 　　可采取“政府+企业+院校”三者结合的形式，将电子商务人才的储备和培训工作落到实处。例如，2015年礼泉与阿里巴巴集团建设的“农村淘宝”的合作项目非常成功。 　　（二）强化电子商务功能，提升电子商务应用能力 　　网站不仅是作为宣传企业和商品的窗口，还要做到及时发布信息，更新信息，加强客户服务，与客户进行良好的沟通，加大线上推广力度，促进网上交易。所以要加强网站的管理和维护；强化网络的交流功能和服务跟进。 　　优先支持地方优势产业、特色产业的专业性电子商务平台建设，鼓励网络平台与实体市场融合发展。推进文化、旅游、农业、医药保健、教育等特色行业电子商务发展。 　　（三）实现农产品的品牌化 　　农产品进行品牌化运作便为农产品实现溢价增收开创了先决条件。打造品牌是一个长期战略，更大的价值在未来市场。 　　在发展领域方面，重点围绕果、菜、茯茶等特色农产品和“一村一品”发展农产品电商以及商贸流通、文化旅游发展的服务业电商；充分利用空港优势和空港保税区建设机遇，推进跨境电子商务。 　　（四）设立标杆企业，带动周边区域共同发展 　　陕西省电子商务示范县的武功、岐山2县，分别唱响“买西北、卖全国”和“举县一致，全力网销特色产品”有效拓宽农产品销售渠道，推进农业产业化、现代化、市场化和国际化进程，并带动了周边区域农产品的销售。 　　（五）制定出台产业促进政策