第三章服装产品资料.pptVIP

第三章 服装产品研究;第一节 服装产品开发;一、产品的概念;产品整体概念对市场营销的意义;二、服装产品的概念;三、服装产品开发的含义;四、服装新产品开发的意义;五、服装新产品的类型;六、服装新产品的开发程序;构思与创意;初步设计;筛选;样品试制;市场试销;正式投放市场;第二节 服装产品的细分与组合策略;一、服装产品细分的作用;二、服装产品细分的方法;三、服装产品组合的概念;四、服装产品组合策略;第三节 产品生命周期;一、概念;二、产品生命周期的划分;产品生命周期的判定;三、产品生命周期各个阶段的特点和策略;（一）投入期;（二）成长期;（三）成熟期;（四）衰退期;四、延长产品生命周期;第四节 服装产品流行性;一、服装产品流行性的概念和特点;二、服装产品流行发生因素;三、服装流行趋势预测;四、流行的生命周期;五、服装产品流行周期的形式