场调查中投射法应用.pptVIP

大学生职业生涯规划与管理;投射技术法;投射法的特点与优点：;投射法的特点与优点：;投射法的缺点：;分类：;投射法案例;关于速溶咖啡购买动机的研究——第三人称法;海尔根据这样的结果，分析得出了符合实际的结论：美国妇女不接受速溶咖啡是由于宣传强化了她们的偏见。她们认为操持家务是家庭主妇的天职，想逃避家务劳动是应该受到谴责的。速溶咖啡的宣传强调的是它省时省事，让人觉得它给懒人提供了帮助，所以，勤快的人，不愿让人说懒惰的人不愿或者不敢去购买速溶咖啡。消费者对速溶咖啡的看法靠直接询问得不到真实的回答，运用投射测验法则可让消费者在不知不觉中暴露出他们真实的想法。? ;“进入一个长长的走道, 两边有很多门,其中一扇上写着XX (运动用品)。推门进入, 你会看到很多运动明星, 很多运动器材, 很多球迷, 但这不是你要去的地方。关上门, 另有扇门上写XX (香烟) , 你会发现一望无际的崇山峻岭, 有牛仔, 有骏马, 但这也不是你要去的, 关上门。现在你发现有一扇门上写的是力波, 这是你要去的。推开门, 走进去, 仔细观察, 把你看到的一切记在心中, 告诉我们。” 通过这种方法, 研究者开始进入消费者的内心, 了解到他们和品牌相处时的感受, 也了解到他们对品牌的期望和改善的要求。这让研究者得以确立力波广告的新策略: 以一系列现实生活中的男人故事, 刻画出力波啤酒饮用者的真正值得颂扬的品质, 藉此帮助